Hochschule Bremen positioniert sich neu und präsentiert frisches CI

Die Hochschule Bremen (HSB), die 1982 aus dem Zusammenschluss von fünf Fachhochschulen entstanden ist, will sich in Zukunft strategisch neu positionieren. Unterstützt wurde die Hochschule beim Prozess Design von der Berliner Agentur kleiner und bold. Ziel war es, ein einheitliches Erscheinungsbild zu entwerfen, die Kommunikation auf strategische Inhalten abzustimmen und die unterschiedlichen Kommunikationskanäle zusammenzuführen.

In Workshops wurden Umfrageergebnisse unter den Lehrenden und Studierenden bewertet sowie Trends, Wettbewerber, Stärken, Schwächen und damit verbundene Chancen analysiert. Die Aussagen wurden diskutiert und sukzessive verdichtet zu vier Nutzenversprechen, die als Grundpfeiler der zukünftigen Kommunikation gelten: Internationale Kompetenz, praxisnahe Forschungsthemen, Verbindung von Forschung und Lehre sowie das Konzept des lebenslangen Lernens.

"In der Zusammenarbeit mit der HSB hat sich erneut gezeigt, wie wichtig das Prozess Design bei Organisationen im öffentlichen Sektor in dieser Größe sind. Und das heißt: Akzeptanz und Validität basiert auf einer breiten Involvierung der Beteiligten. Identität kann man nicht machen, sie wächst von innen heraus und sie braucht Zeit", erklärt Agenturchef Tammo F. Bruns.

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