"Brandmeyer Stadtmarken-Monitor": Hamburg ist Deutschlands stärkste Stadtmarke

Hamburg, München und Köln sind die stärksten Stadtmarken Deutschlands. Das geht aus dem aktuellen "Brandmeyer Stadtmarken-Monitor" hervor. Die Hamburger Markenberatung Brandmeyer hat nach 2010 erneut ermittelt, wie die deutschen Städte durch die Bevölkerung wahrgenommen werden. Während 2010 noch München als Sieger hervorging, ist heute Hamburg in allen Altersklassen die stärkste Stadtmarke. München und Berlin fallen in der Gunst der Deutschen zurück (in der Studie 2010 noch auf den Plätzen 1 bzw. 3). Beide Städte haben insbesondere an Sympathie verloren. Köln dagegen macht zwei Plätze gut und landet nun auf Rang 3. Zwei Newcomer gewinnen ebenfalls: Freiburg/Breisgau belegt Platz 5 und Lübeck Platz 8. Beide Städte punkten in Bezug auf Lebensqualität und Tourismus.

Nach dem 2010 erschienenen "Brandmeyer Stadtmarken-Monitor", einer repräsentativen Telefonbefragung von ca. 2.000 Privatpersonen zu 34 deutschen Städten, hat die Hamburger Markenberatung Brandmeyer nun fünf Jahre danach wieder nachgefragt, wie die Bundesbürger die deutschen Städte sehen. Dieses Mal wurden etwa 5.000 Privatpersonen online zu den 49 größten Städten (+ Landeshauptstadt Schwerin) befragt – unter anderem zur Markenstärke, Anziehungskraft, Ruf, Attraktivität, Zuzugsbereitschaft und Reiseziel. Konzeption und Analyse erfolgte gemeinsam mit Konzept & Markt aus Geissenheim.

"Es gibt jede Menge Rankings, die auf Indikatoren, also in Anführungsstrichen auf objektiven Daten basieren, wie Arbeitslosenquote, Freizeitangeboten oder Kriminalitätsrate. Das ist aber nur eine Seite: das Produkt. Die andere Seite beschäftigt sich damit, wie eine Stadt subjektiv von der deutschen Bevölkerung wahrgenommen wird. Das ist wichtig für das Marketing und deshalb interessant für uns", sagt Peter Pirck, Gesellschafter bei Brandmeyer Markenberatung.

Ein Interview mit Peter Pirck zu den wichtigsten Ergebnissen sowie zu den Gewinnern & Verlierern der Studie finden Interessierte in der aktuellen Ausgabe von Public Marketing 9/2015.

Der kostenlose Berichtsband zum "Brandmeyer Stadtmarken-Monitor" kann direkt bei der Brandmeyer Markenberatung angefordert werden.

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