Dresden Marketing stellt Kampagne "Dresden. Gemeinsam feiern" vor

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Seit 2010 stellt die Dresden Marketing GmbH (DMG) jährlich die Stärken von Dresden in den Vordergrund und gestaltet dafür anlassbezogene Jahresthemenkampagnen. Mit dem Motto "Dresden. Gemeinsam feiern" liegt der Fokus der Kampagne im nächsten Jahr auf der Festkultur der Landeshauptstadt.

Anlass für die Kampagnenausrichtung sind die anstehenden Jubiläen wie der 800. Geburtstag des Dresdner Kreuzchores und die Festwoche zur Eröffnung des Kraftwerks Mitte Dresden voraussichtlich im Dezember 2016. Auch wiederkehrende Events wie der Semperopernball und der Dresdner Striezelmarkt gehören dazu.

Für die Fotos der Leitmotive gewann die DMG neun internationale Protagonisten, die in Dresden leben bzw. durch die Stadt geprägt wurden. Unter anderem ist Anna Merkulova, Erste Solistin des Semperoper-Balletts, neben dem Dresdner Breakdancer Felix Roßberg auf einem Motiv zu sehen. Für alle Motive wurde der Dresdner Zwinger als Hintergrund gewählt.

Die kreative Gestaltung der Kampagne verantwortet die Agentur Opium effect mit Sitz in München, die nach einer nationalen Ausschreibung 2014 für zwei Jahreskampagnen den Zuschlag erhielt. Die Werbeagentur Diemar, Jung & Zapfe GmbH, Dresden, ist für die Umsetzung zuständig.

Im Rahmen der Kampagne erscheint auch das Dresden Magazin mittlerweile in der sechsten Auflage mit 330.000 Exemplaren. Das Heft wird von Tempus Corporate GmbH produziert und erscheint am 28. Januar 2016 als Beilage in 'Die Zeit' sowie am 30. Januar 2016 in der 'Neuen Zürcher Zeitung' und in Wien in der Tageszeitung 'Der Standard'. Außerdem ist das Dresden Magazin als digitale App für Android und iOS und auf der Webseite Dresden.de/dresdenmagazin verfügbar.

Weiterhin wird es eine Broschüre mit allen Veranstaltungen 2016 sowie einer Vorschau für 2017 geben, die auf Messen, Präsentationen und über Partnerunternehmen verteilt wird. Die Auflage beträgt 100.000 deutsche und 50.000 englische Exemplare. Im Auftrag der Landeshauptstadt hat die DMG zudem den offiziellen Online-Veranstaltungskalender von Dresden sowie die Plattform für Text- und Bildmaterial optisch und inhaltlich überarbeitet. Außerdem sind nun alle Social Media-Kanäle, neben Facebook und YouTube auch Instagram und Pinterest, unter dem Namen "Visit Dresden" verfügbar.

Auch der werbliche Auftritt von Dresden im Rahmen der Internationalen Tourismusbörse Berlin steht fest: Zur ITB im März 2016 wird es eine nationale City-Light-Kampagne in 70 ICE-Bahnhöfen auf insgesamt 340 Flächen geschaltet, zudem werden digitale Großflächen an U- und S-Bahnsteigen in Hessen und Bayern im Mai bespielt. Darüber hinaus soll es im kommenden Jahr Dresden-Präsentationen unter anderem auf Messen, Roadshows, Gala-Abende und Presse-Events in den jeweiligen Zielmärkten sowie rund 100 Besuche von internationalen Journalisten und Reisevertretern in Dresden geben. Dabei werden viele Projekte in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V., der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH, dem Tourismusverband Sächsisches Elbland e.V., der Dresden Information GmbH und vielen Institutionen aus Kultur und Tourismus vor Ort realisiert.