Christmasworld-Chefin Eva Olbrich über die "Floradecora"

Während die Weihnachtsmarktsaison in Deutschland beginnt, die Städte die passende Adventsbeleuchtung installieren und entsprechende Werbemaßnahmen einläuten, laufen auch die Vorbereitungen bei der Christmasworld (Messe Frankfurt) auf vollen Touren.

Auf der Messe, die auch Gastgeberin des Wettbewerbs "Best Christmas City" ist, dreht sich Ende Januar 2017 auf sechs Hallenebenen erneut alles um das festliche und saisonale Dekorieren. Ergänzt wird dieses Angebot im kommenden Jahr erstmals durch die Messe "Floradecora". Diese zeigt eine große Palette an Frischblumen, Pflanzen und Blumenarrangements für die saisonale Dekoration.

Public Marketing fragte bei Christmasworld-Chefin Eva Olbrich nach, wie sich die Floradecora in das Messekonzept einreiht.

Public Marketing: Liebe Frau Olbrich, wie ist die Idee zur Floradecora entstanden?
Eva Olbrich: Aus der Sonderschau von "2 Dezign" heraus wurde die Idee zum neuen Messekonzept Floradecora geboren. Denn die dort präsentierte Kombination von Frischblumen und Deko hat unsere Facheinkäufer regelrecht begeistert. Das heißt: Der Bedarf entstand auf der Christmasworld selbst: In den vergangenen sechs Jahren wurden bei der Sonderschau schon immer Frischblumen verarbeitet. In diesem Jahr waren es sogar 25.000 Frischblumen und 2.000 Pflanzen.

Public Marketing: Aber warum eine eigene Messe zu diesem Bereich?
Eva Olbrich: Unsere Facheinkäufer sind es gewohnt, bei uns alles "gelabelt" mit Ausstellername und Standnummer vorzufinden, und sie wollten auch die "frische Ware" ordern. Die Nachfragen wurden immer stärker. Deshalb haben wir uns im Markt genau umgesehen. 2016 starteten wir mit einem Sonderareal mit einem Angebot an Frischblumen und -pflanzen, die erstmals direkt von den Blumenzüchtern und Produzenten geordert werden konnten. Über 7.000 Besucher haben das neue Areal besucht. Dieses Ergebnis zeigt, dass wird mit der neuen Messe Floradecora ab 2017 in Halle 11.1. den richtigen Weg einschlagen. Unterstützt werden wir von unseren Partnern, 2Dezign und Green Team Consultancy.

Public Marketing: Warum wird die Floradecora parallel zur Christmasworld veranstaltet?
Eva Olbrich: Konsumenten bevorzugen heutzutage ein bequemes Einkaufserlebnis, sie wollen am liebsten alles an einem Ort einkaufen und dabei emotional inspiriert werden. Genau hier setzen wir an. Wir bringen das zusammen, was zusammen gehört. Denn: Frischblumen, Pflanzen und Dekoration begegnen sich bei praktisch allen Festen – entweder als Dekorationselement selbst oder als Geschenk. Mit der Floradecora bringen wir frische Blumen und Pflanzen auf die Christmasworld als internationale Leitmesse für saisonale Dekoration und Festschmuck. Wir sind davon überzeugt, dass Blumen das saisonale Deko-Sortiment der Christmasworld perfekt ergänzen und bei unseren Besuchern für einen zusätzlichen Abverkauf sorgen.

Public Marketing: Warum genau ist die Floradecora eine wichtige Ergänzung zur klassischen Weihnachtsdekoration?
Eva Olbrich: Blumen gehören zu jeder festlichen Dekoration dazu. Angefangen bei Weihnachten bis hin zu Silvester, Ostern, Kommunion, Muttertag, Valentinstag, Halloween oder Hochzeiten. Mit unserem Christmasworld-Slogan "Seasonal Decoration at its best" betonen wir das Potenzial von saisonaler Dekoration als Umsatzbringer für das ganze Jahr. Mit der Floradecora spinnen wir diesen roten Faden weiter und setzen auf frische Saisonware – mit "The freshest way in floral business". Frischblumen, Pflanzen, Gestecke und Arrangements gewinnen im Handel als attraktive Ergänzung für saisonale Dekoration und Festschmuck erheblich an Bedeutung. Auf der anderen Seite sucht der Markt für Frischblumen und Pflanzen nach neuen Absatzkanälen. Blumenzüchter, Produzenten, Blumengroßhändler, Importeure/ Exporteure, Vertriebskooperationen, Genossenschaften und Auktionäre sowie Konfektionierungsbetriebe sind verstärkt am Zugang zum großvolumigen Handel und neuen Handelskategorien interessiert – wie Supermärkte, DIY-Märkte, Verbrauchermärkte, Gartencenter, aber auch Möbelhäuser und GPK-Fachgeschäfte.

Christmasworld 2016; Foto: Messe Frankfurt Exhibition GmbH / Pietro Sutera

• Teilen