Stiftung Mercator startet Kampagne für einen Schüleraustausch in China

Die Stiftung Mercator mit Sitz in Berlin will Jugendliche motivieren, an einem Schüleraustausch in China teilzunehmen. Dazu hat die Stiftung in Zusammenarbeit mit den Berliner Agenturen Plantage Berlin und Aperto die Kampagne "Check dich aus" gestartet. In dieser Woche werden zwei bekannte YouTuber zu Kampagnen-Botschaftern: Flo und mirellativegal. Beide waren für die Stiftung Mercator in China unterwegs und nehmen ihre Zuschauer mit auf die Reise in das reich der Mitte.

Das Kampagnenmotto "Check dich aus" appelliert daran, sich selber und seine Grenzen auszutesten, sowie sich für eine Zeit lang aus seinem gewohnten Alltag auszuchecken. Die Kampagne setzt dabei auf Einblicke und Erfahrungen aus erster Hand: Austauschschüler bespielen jeweils für einen Monat den "Check dich aus"-Instagram- und Facebook-Kanal. Sie zeigen ihren Alltag sowie die Highlights und Downsides ihres Auslandsaufenthalts. Auch Alumni und deren Eltern machen mit Erfahrungsberichten die Entscheidung leichter.

"Unser Ziel ist es, mit authentischen Berichten aus Angst und Vorurteilen Spannung und Vorfreude zu machen. Dabei ist es uns wichtig, den Jugendlichen in ihrer eigenen Lebenswelt mit zielgruppengerechtem Content zu begegnen. Ein integraler Digitalansatz war dafür elementar", sagt Julia Heer, Kommunikationsmanagerin Online bei der Stiftung Mercator.

Plantage Berlin entwickelte in Zusammenarbeit mit der Stiftung die Kommunikationsstrategie und die Kampagnenidee, gestalte die Corporate Identity sowie Werbemittel wie Postkarten, Poster und eine Broschüre. Aperto verantwortet als Digitalagentur die Kampagnenwebsite, SEO, Online Advertising, Social Media sowie die Produktion von Interviewfilmen.

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