'Deutschland rundet auf' präsentiert sein Spendenprinzip in neuer Kampagne

Die Berliner Stiftung 'Deutschland rundet auf' hat die ortsansässige Agentur Dorland mit der Entwicklung einer Kampagne beauftragt. Sie soll ab dem 20. Februar zu Spenden anregen. Im Mittelpunkt steht das ungewöhnliche Prinzip der Organisation: Anstatt das Geld direkt auf ein Konto zu überweisen, muss der Unterstützer beim nächsten Einkauf an der Kasse sagen: "Aufrunden bitte!" Daraufhin fließt der Aufrundungsbetrag zu 100 Prozent an die Initiative, die seit 2009 soziale Projekte in Deutschland fördert.

'Aufrunden bitte!' lautet auch das Motto, unter dem sich die Organisation in Fernseh- und Hörfunkspots sowie auf Anzeigen und Plakaten vorstellt. In TV-Clips sprechen beispielsweise Menschen darüber, was ihnen am Projekt wichtig ist. Kunde und Agentur hatten hierzu 60 Teilnehmer zu einem Livecasting in Berlin eingeladen. Die in der Castingsituation entstandenen O-Töne und Bilder kommen nun in der Kampagne zum Einsatz.

Die Fernsehspots laufen zur Primetime unter anderem auf RTL, ProSieben, Sat.1, Vox und kabel eins. Bespielt werden zudem Spartenkanäle wie Sixx, Sat.1 Comedy, kabel eins Classics und DMAX. Neben der starken TV-Präsenz spielen Internet und die Kommunikation am POS eine wichtige Rolle.

Startschuss für die Spendenaktion ist der 1. März. Kooperationspartner sind verschiedene Handelspartner, darunter Douglas, Kaufland, toom Baumarkt und WMF. Die Organisation erhält zudem Unterstützung von großen Medienhäusern wie Gruner + Jahr und ProSiebenSat.1, die insgesamt ein Mediavolumen von mehr als 10 Millionen Euro bereitstellen.

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