Sieben von zehn Onlinern nutzen Soziale Medien unterwegs; Foto: Faktenkontor GmbH
Mobile Nutzung von Social Media auf Rekordhoch
Wer sich für Facebook, Twitter und Co. extra an den Schreibtisch-PC setzt, wird immer mehr zum Exoten: 72 Prozent der Onliner in Deutschland nutzen soziale Medien unterwegs über mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets. Damit ist die Anwendung von Social Media 'to go' innerhalb eines Jahres um elf Prozentpunkte auf ein neues Rekordhoch gestiegen. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle Social-Media-Atlas der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschers Toluna, Frankfurt am Main.
Teenager und Smartphones vorne
Am beliebtesten ist das mobile Social Web unter Teenagern: 97 Prozent der Onliner im Alter zwischen 14 und 19 Jahren gebrauchen Soziale Medien unterwegs. Den größten Zuwachs verzeichnet die mobile Nutzung in den vergangenen Jahren unter Twens, von 47 Prozent (2012) auf 95 Prozent. Doch selbst unter den Silver Surfern ab 60 Jahren greift mit 49 Prozent fast die Hälfte mobil auf die Social Networks zu.
"Wer Social Media nicht mobil denkt, kommuniziert an seiner Zielgruppe vorbei", sagt Dr. Roland Heintze, Geschäftsführender Gesellschafter und Social-Media-Experte des Faktenkontors. "Inhalte von Social-Media-Kampagnen sollten deswegen immer so entworfen werden, dass sie bequem auf kleinen Bildschirmen zu erkennen und gegebenenfalls zu bedienen sind."
Beliebtester Zugang zum Social Web ist für die Deutschen das Smartphone, das zwei Drittel dafür einsetzen. Das bedeutet ein Plus von 14 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr. Rückläufig ist jedoch der Einsatz von Tablets und anderen mobilen Endgeräten: Tablets nutzen nur noch 17 Prozent der Onliner für den Austausch über Soziale Medien (-3 %), andere Mobile Devices wie Notebooks verwenden nur noch 13 Prozent – ein Absturz um acht Prozentpunkte.
Unterschiede zwischen innerdeutschen Regionen
Regional betrachtet finden sich vor allem in Nordrhein-Westfalen Fans des mobilen Web: 77 Prozent surfen hier unterwegs in den sozialen Netzwerken (+13 %). Am wenigsten Begeisterung bringen hingegen die Brandenburger auf: 57 Prozent der Internet-Nutzer greifen mobil auf Soziale Medien zu. Im Gegensatz zum Bundestrend ging die Mobilnutzung von Social Media hier sogar um drei Prozentpunkte zurück.
Hintergrund zum Social-Media-Atlas
Der Social-Media-Atlas erfasst seit 2011 jährlich auf Basis einer repräsentativen Umfrage die Nutzung sozialer Medien in Deutschland. Für die Ausgabe 2018 wurden 3.500 Internetnutzer ab 14 Jahren in Form eines Online-Panels zu ihrer Social-Media-Nutzung befragt, Erhebungszeitraum war das vierte Quartal 2017.
Teenager und Smartphones vorne
Am beliebtesten ist das mobile Social Web unter Teenagern: 97 Prozent der Onliner im Alter zwischen 14 und 19 Jahren gebrauchen Soziale Medien unterwegs. Den größten Zuwachs verzeichnet die mobile Nutzung in den vergangenen Jahren unter Twens, von 47 Prozent (2012) auf 95 Prozent. Doch selbst unter den Silver Surfern ab 60 Jahren greift mit 49 Prozent fast die Hälfte mobil auf die Social Networks zu.
"Wer Social Media nicht mobil denkt, kommuniziert an seiner Zielgruppe vorbei", sagt Dr. Roland Heintze, Geschäftsführender Gesellschafter und Social-Media-Experte des Faktenkontors. "Inhalte von Social-Media-Kampagnen sollten deswegen immer so entworfen werden, dass sie bequem auf kleinen Bildschirmen zu erkennen und gegebenenfalls zu bedienen sind."
Beliebtester Zugang zum Social Web ist für die Deutschen das Smartphone, das zwei Drittel dafür einsetzen. Das bedeutet ein Plus von 14 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr. Rückläufig ist jedoch der Einsatz von Tablets und anderen mobilen Endgeräten: Tablets nutzen nur noch 17 Prozent der Onliner für den Austausch über Soziale Medien (-3 %), andere Mobile Devices wie Notebooks verwenden nur noch 13 Prozent – ein Absturz um acht Prozentpunkte.
Unterschiede zwischen innerdeutschen Regionen
Regional betrachtet finden sich vor allem in Nordrhein-Westfalen Fans des mobilen Web: 77 Prozent surfen hier unterwegs in den sozialen Netzwerken (+13 %). Am wenigsten Begeisterung bringen hingegen die Brandenburger auf: 57 Prozent der Internet-Nutzer greifen mobil auf Soziale Medien zu. Im Gegensatz zum Bundestrend ging die Mobilnutzung von Social Media hier sogar um drei Prozentpunkte zurück.
Hintergrund zum Social-Media-Atlas
Der Social-Media-Atlas erfasst seit 2011 jährlich auf Basis einer repräsentativen Umfrage die Nutzung sozialer Medien in Deutschland. Für die Ausgabe 2018 wurden 3.500 Internetnutzer ab 14 Jahren in Form eines Online-Panels zu ihrer Social-Media-Nutzung befragt, Erhebungszeitraum war das vierte Quartal 2017.
Annika Frömel 04.04.2018
