Berlin zieht Zwischenbilanz zur Hauptstadtkampagne

Die vierjährige Einführungsphase für die Dachmarke be Berlin ist zu Ende. Nun soll die Marke kontinuierlich genutzt werden, um das Image Berlins weiter zu stärken. Bewährte Elemente und Formate der Hauptstadtkampagne sollen fortgesetzt und in die Berliner Außendarstellung integriert werden, so zum Beispiel die 2011 gestartete Industriekampagne "ich bin ein berliner." Für 2012 haben 14 örtliche Unternehmen ihre Unterstützung zugesagt.

Über die Industriekampagne hinaus wird be Berlin im Rahmen von Berlin Days wichtige Auslandsauftritte, unter anderem in Delhi und Paris, kommunikativ begleiten. Zusätzlich will be Berlin in diesem Jahr die Aktivitäten anlässlich des 775-jährigen Städtejubiläums Berlins kommunikativ unterstützen.

Zur bisherigen Bilanz zählen fast 1000 "Botschafter"-Erzählungen als Beispiele für Berliner Erfolgsgeschichten und mehr als eine Million Berlin-"Fans" auf Facebook. 1500 "Berlin-Boxen" mit Informationen und Materialien wurden in 85 Länder verschickt. Die Website der Kampagne wurde seit August 2008 rund 2,5 Millionen Mal angeklickt. Diese Maßnahmen sollen alle weitergeführt werden.

"Berlin wird heute weltweit viel positiver gesehen als noch vor einigen Jahren", sagt Melanie Bähr, Geschäftsführerin von Berlin Partner. "Wir sind sehr stolz darauf, dass die Imagekampagne be Berlin einen wichtigen Teil zu dieser positiven Entwicklung beitragen konnte. Mit dem be Berlin-Logo und dem Dialograhmen haben wir ein prägnantes City-Branding und damit eine neue und einheitliche Identität für Berlin entwickelt."

Der Sprecher des Senats, Staatssekretär Dr. Richard Meng, ergänzt: "be Berlin hat die ersten vier Jahre genutzt, um das Identitätsgefühl und den Stolz der Berliner auf ihre Stadt zu stärken und Berlin regional, national und international zu positionieren. be Berlin hat zahlreiche Auftritte im In- und Ausland unterstützt, viele Partner gewonnen und das Image Berlins spürbar verbessert. Darauf lässt sich aufbauen."

Studien von TNS Infratest aus den Jahren 2007 und 2011 zeigen laut Berlin Partner, dass die Affinität zu Berlin bei Entscheidern der internationalen Wirtschaft deutlich gestiegen ist. Der European Cities Monitor des internationalen Immobilienunternehmens Cushman&Wakefield 2011 nenne Berlin auf Platz fünf der besten europäischen Wirtschaftsstandorte. Begründet werde dies unter anderem damit, dass Berlin besonders aktiv im Stadtmarketing sei.

 

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