Zentralverband des Deutschen Handwerks tritt selbstbewusst auf

Der in Berlin ansässige Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) setzt seine seit 2010 laufende Imagekampagne mit neuem Jahresmotto und Fernsehspot fort. Der vorherige Claim 'Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan' wurde durch den selbstbewussten Ausspruch 'Wir sind Handwerker. Wir können das' abgelöst. Die gesamte Kampagne ist auf fünf Jahre angelegt. Um die Kreation kümmert sich die Agentur Scholz & Friends Berlin.

Im neuen Spot, der nächste Woche im TV anläuft, vollzieht sich ebenfalls ein Perspektivwechsel. Während der erste Fernsehauftritt noch zeigte, wie trostlos das Leben ohne das Handwerk ist, stehen im neuen Clip Vielfalt und Modernität des Berufszweiges im Vordergrund. Die Regisseure Alexander Eckert und Matthias Freier zeigen hierzu Auszubildende, Gesellen und Meister bei ihrer Arbeit.

Die Szenen laufen schnell hintereinander ab, parallel dazu erklingen aus dem Off Handwerksgeräusche, die sich wenig später in einem Chorgesang auflösen. Wie im Marschrhythmus singen Männer und Frauen die Worte "das, das, das und das" – getreu der neuen Botschaft 'Wir können das.' Die inszenierte Sinfonie des Handwerks basiert auf der Melodie des klassischen Musikstückes 'Ungarischer Tanz Nr. 5' von Johannes Brahms.

Das neue Commercial wird in einer 20- und 30-sekündigen Version auf allen reichweitenstarken Sendern on air gehen. Gleichzeitig kommen neue Anzeigen und Plakate in Tageszeitungen und auf Werbebannern zum Einsatz. Mit humorvollen Headlines, wie "Unsere Öffnungszeiten: Montag bis Zukunft" oder "Offizieller Ausrüster der Energiewende", unterstreichen die Printmaßnahmen die moderne Seite des Handwerks.

Die Kommunikation zielt darauf ab, die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks in das Bewusstsein der Öffentlichkeit zu rücken, besonders in das der Jugendlichen. Der Wirtschaftsbereich zählt mit rund fünf Millionen Beschäftigten und fast 500 Milliarden Euro Umsatz im Jahr zu den größten in Deutschland, so die verantwortliche Agentur. Mehr über den ZDH gibt es hier.

 

 

 

• Teilen