Außenwerbung regt zum Mobile Shopping an

Die Deutschen nutzen das Internet unterwegs mehr denn je. Im Vergleich zu 2016 ist die mobile Nutzung um 10 Prozentpunkte auf 95 Prozent gestiegen. Das kommt vor allem der Außenwerbung zu Gute: Für ein Drittel (35 %) der Bevölkerung ist Out-of-Home Impulsgeber für die spontane, mobile Produktsuche. 29 Prozent haben sogar schon einmal unterwegs ein Produkt direkt im Internet bestellt, nachdem sie ein Plakat gesehen haben. Diese Ergebnisse gehen aus dem WallDecaux Mobilitäts-Aktivitäts-Index (MAX) 2018 hervor, den der Außenwerber WallDecaux mit Deutschlandsitz in Berlin durchführte. Befragt wurden rund 1.000 14- bis 69-Jährige, wohnhaft in Großstädten ab 100.000 Einwohner.

Der MAX zeigt, dass sich Menschen unterwegs entscheidungsfreudiger und offener denn je bewegen. Dank mobiler Endgeräte sind sie auch unterwegs jederzeit online und reagieren spontan auf Werbeimpulse beispielsweise durch Out-of-Home-Medien. Laut der Studie triggert Außenwerbung Mobile-Aktivitäten – wie mobile Suchanfragen, den Austausch im Social Web und den digitalen Einkaufsbummel.

Der Anteil der Nutzer, die unterwegs über ihre mobilen Geräte einkaufen, steigt stetig; Foto: WallDecaux

Draußen gesehen, draußen gekauft

Immer mehr Menschen lassen sich durch Außenwerbung nicht nur inspirieren, sondern schreiten über ihre Mobile Devices auch gleich zur Tat. So gibt ein Drittel der Studienteilnehmer an, sich bewusst durch Out-of-Home inspirieren zu lassen. Das entspricht einer Steigerung von 16 Prozent im Vergleich zur letzten Erhebung im Jahr 2016. In der Zielgruppe der 14-29-Jährigen sind mobile Suchanfragen ausgelöst durch Out-of-Home sogar noch wahrscheinlicher: 41 Prozent der jungen Zielgruppe lassen sich durch Plakate und Co. zur Suche anregen.

Andreas Knorr, Marketing Director bei WallDecaux, sagt: "Immer häufiger gilt: draußen gesehen, draußen gekauft. Die Wechselwirkung von Out-of-Home und Mobile nimmt erheblich zu."

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