Messen punkten mit Networking und Erlebnissen

Messen als Networking-Veranstaltung hoch im Kurs: 99 Prozent der deutschen ausstellenden Unternehmen betrachten den persönlichen Kontakt, also die Möglichkeit zum direkten Networking, als wesentliches Messe-Plus. Im Bereich der Business-to-Business-Kommunikation sehen die Aussteller erhebliche Vorteile im Vergleich zu digitalen Instrumenten – wie etwa Social Media oder virtuelle Marktplätze. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die das Marktforschungsinstitut Kantar TNS im Auftrag des AUMA, der Verband der deutschen Messewirtschaft mit Sitz in Berlin, durchgeführt hat.

Zudem sehen 82 Prozent der Befragten einen wesentlichen Vorteil von Messen in der Möglichkeit, Produkte authentisch zu präsentieren. Knapp die Hälfte der Aussteller hält es außerdem für wichtig, dass auf Messen Produkte ohne Kaufverpflichtung getestet werden können. Zudem verzeichnen 60 Prozent eine nachhaltig positive Wirkung auf das eigene Unternehmen, wenn man auf Messen dem Besucher Erlebnisse bieten kann.

Firmen, die in Sachen Kommunikation auf das Medium Messe setzen, schließen digitalen Kanäle aber nicht automatisch aus: 62 Prozent der Aussteller nutzen beispielsweise auch Social Media in der B2B-Kommunikation, 49 Prozent Onlinewerbung.

• Teilen