Fahrradhelm-Aktion bei "Germany's Next Topmodel"

Wie bringt man das Thema Verkehrssicherheit in die junge Zielgruppe? Man dockt sich an ein erfolgreiches Fernsehformat. Im Fall der Kampagne "Runter vom Gas" des Bundesverkehrsministeriums ist es die Casting-Show "Germany's Next Topmodel" auf ProSieben. In der Folge vom 21. März 2019 wurde erstmals das Thema Verkehrssicherheit redaktionell in die Sendung eingebunden: Ein Fotoshooting mit dem britischen Starfotografen Rankin entpuppte sich als verstecktes Casting für die neue Fahrradhelm-Aktion "Looks like shit. But saves my life.".

Die Kommunikation der Verkehrssicherheits-Initiative 'Runter vom Gas' wird seit 2016 von der Berliner Agentur Scholz & Friends betreut. "Looks like shit. But saves my life." soll junge Erwachsene für das Tragen von Fahrradhelmen sensibilisieren. Die neuen Motive der Kampagne zeigen junge Frauen und Männer in typischen Modelposen. Nur tragen sie überraschenderweise alle einen Fahrradhelm, der im Kontrast zum Gesamtbild steht und irritiert.

Gewonnen hat das Fahrradhelm-Shooting die 18-jährige Studentin Alicija. Sie ist nun eines der Gesichter der Aktion. Ab der kommenden Woche werden die Motive in deutschen Großstädten wie Berlin, Hamburg, Köln und München als City-Light-Poster an Straßen und Fahrradwegen zu sehen sein. Zudem ruft "Runter vom Gas" in sozialen Netzwerken dazu auf, unter dem Hashtag #HelmerettenLeben ein Foto mit einem Fahrradhelm zu posten.

"Die entscheidende Herausforderung war, mit der Botschaft 'Deine Eitelkeit darf nicht wichtiger sein als Dein Leben' zu jungen Frauen durchzudringen", erklärt Lars Cords, Partner und Chief Content Officer von Scholz & Friends. "Sie sind laut Statistik am schwersten davon zu überzeugen, einen Fahrradhelm zu tragen. 'Germany's next Topmodel' ist das ideale Umfeld, sie zu erreichen, und der Botschaft mit Unterstützung einer echten Fashion- und Style-Instanz nochmal Nachdruck zu verleihen. Es war ein Glücksfall, dass wir die Modelshow für dieses wichtige Thema begeistern konnten."

Hinter der Verkehrssicherheitskampagne 'Runter vom Gas' stehen als Initiatoren das Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur (BMVI) und der Deutsche Verkehrssicherheitsrat (DVR). Seit 2008 macht die Initiative auf Risiken im Straßenverkehr sowie eine Vielzahl von Unfallursachen aufmerksam und will damit für mehr Sicherheit auf deutschen Straßen sorgen.

Bereits 2017 gab es im Rahmen der Verkehrssicherheitskampagne "Runter vom Gas" eine ungewöhnliche Fotostrecke in mehreren Fashion- und Lifestylemagazinen, in der Models mit merkwürdigen Frisuren zu sehen waren. Die jungen Frauen präsentierten ihre vom Fahrradhelm plattgedrückte Haarpracht, um die Leserinnen zum Helmtragen zu animieren. Diese Aktion hieß #helmethairstyle und wurde ebenfalls von Scholz & Friends entwickelt und umgesetzt.

Foto: Scholz & Friends

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