Heimat gewinnt beim ADC Grand Prix für Kampagne zur globalen Erwärmung

Die Berliner Agentur Heimat geht als haushoher Sieger des diesjährigen Hauptwettbewerbs des Art Directors Club für Deutschland hervor: Nicht nur gewinnt das Team um Geschäftsführer Guido Heffels die meisten Gold-Preise, fünf an der Zahl, sondern streicht auch den Grand Prix ein.

Anteil am Erfolg trägt die bereits mehrfach ausgezeichnete Kampagne zur Konferenz in Durban zum Thema Global Warming, "CNN Ecosphere". Sie räumt neben dem Grand Prix drei Goldnägel ab, jeweils einen in den Kategorien "Digitale Medien Craft", "Dialogmarketing" und "Ganzheitliche Kommunikation". Die Ecosphere ist eine Echtzeit-Infografik, entstanden für CNN International, die die globale Diskussion über Klimawandel abbilden soll. Grundlage bilden Tweets, die mit dem Hashtag #COP17 versehen sind. Jede Nachricht wird auf Schlagwörter wie Nachhaltigkeit, Fairtrade und Energie überprüft und anschließend einer Gruppe zugeordnet. Die Aufarbeitung der Daten erfolgt nicht in Diagrammen, sondern in grafischen Gebilden, die Bäumen ähneln (siehe Abbildung).

Unter den Gold-Preisträgern findet sich auch Jung von Matt. Die Agentur gewinnt insgesamt drei Goldnägel, einen gibt es für das Schweizer Limmat-Team. Das überzeugt im "Dialogmarketing" mit der Idee zu "Obermutten – Ein Dorf geht um die Welt." Die Maßnahme wirbt für Ferien in der Region Graubünden.

Kolle Rebbe aus Hamburg heimst ebenfalls Gold ein, und zwar mit dem "Roller-Poster" für die Hilfsorganisation Misereor, das laut Jury eine innovative Nutzung von Out of Home darstellt. Der Claim: "Mit zwei Euro viel bewegen".

Die Bekanntgabe der Sieger erfolgte am 12. Mai in Frankfurt am Main. Alle Gewinner auf einen Blick gibt es unter www.adc.de.

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