Für die Studie wurden 2.039 Personen ab 18 Jahren mittels Online-Interviews befragt; Foto: YouGov
Meinung von Influencern wird immer relevanter
Influencer haben einen großen Einfluss auf jungen Menschen. Zu diesem Ergebnis kam eine Studie des internationalen Marktforschungs- und Beratungsinstituts YouGov in Zusammenarbeit mit Statista. Demnach haben 42 Prozent der 18- bis 24-Jährigen bereits ein Produkt gekauft, weil Influencer dieses benutzt und/oder beworben haben. Bei den 25- bis 34-Jährigen nimmt dieser Anteil ab (35 Prozent).
Zudem schaffen es die Internet-Stars vor allem bei den jüngeren Menschen, dass diese ihre Meinung zu einem Produkt oder Thema ändern. Unter den 18-24-jährigen Befragten haben das bereits 42 Prozent getan, bei den älteren Teilnehmern nimmt dieser Prozentsatz (wie schon bei der Kaufentscheidung) immer weiter ab.
Dass der Einsatz von Influencern auch im Tourismus erfolgreich sein kann, hat zum Beispiel der Instagram-Take-Over von Betty Taube gezeigt, die für Dresden Marketing aktiv wurde (siehe Public Marketing 06/2018). In dieser Zeit erzielte die DMG circa 3,2 Millionen Impressions sowie einen Follower-Zuwachs von 501 Prozent sowie eine Steigerung bei den Profile Views um 2.239 Prozent.
Für viele Menschen ist der Einfluss der Influencer auf die Entscheidung für oder gegen ein Produkt zu groß. Durchschnittlich zwei von drei Befragten (60 Prozent) und hier vor allem die Deutschen zwischen 18 und 24 bzw. 25 und 34 Jahren (beide je 65 Prozent) sehen das so.
