Die ideale Länge liegt für die Hörer im Durchschnitt bei 13 Minuten; Foto: maicasaa, Fotolia
Jeder Vierte hört Podcasts
Podcasts werden immer beliebter bei den Deutschen. Laut dem Bundesverband Bitkom, der eine Umfrage zu diesem Medienformat durchgeführt hat, hört mittlerweile jeder vierte Deutsche (26 %) digitale Radioshows. Zwar ist der Studie zufolge die überwiegende Mehrheit noch nicht auf den Geschmack gekommen, jedoch ist der Anteil der aktiven Hörer im Vergleich zum Vorjahr um vier Prozent angestiegen.
Ein weiteres Ergebnis zeigt, wie häufig die Podcasts konsumiert werden. So hört jeder Elfte (9 %) mindestens wöchentlich digitale Radioshows, weitere neun Prozent mindestens einmal im Monat. Vor allem Jüngere sind von diesem Format begeistert, denn mehr als jeder Dritte zwischen 16 und 29 Jahren (35 %) nutzt es.
Wenn es um die Dauer einer Folge geht, dann ist sich die Mehrheit der Hörer einig, dass sie eher kurz sein sollen: So gibt die Hälfte (49 %) an, dass ein Podcast idealerweise zwischen fünf und zehn Minuten sein sollte, weitere fünf Prozent mögen sogar noch kürzere Podcasts. Ein Viertel (24 %) favorisiert Sendungen mit einer Länge zwischen zehn und 15 Minuten. Lediglich bei sieben Prozent der Befragten liegt die bevorzugte Dauer über 60 Minuten.
"Ob Nachrichten, Krimi oder Beziehungs-Talks – das Podcast-Angebot ist so groß wie nie und wächst beständig", sagt Bitkom-Experte Dr. Sebastian Klöß. Auch im Stadtmarketing (Potsdam Marketing und Service) und in der Wissenschaft (HU Berlin) werden immer häufiger Podcasts eingesetzt, um auf Angebote und Dienstleistungen aufmerksam zu machen und die eigene Marke zu stärken.
