Regionale Tageszeitung ist Infoquelle Nummer eins für lokale Themen

Für die Mehrzahl der Bürger (68 %) wichtig, über Neuigkeiten aus der Region auf dem Laufenden zu sein. Noch stärker ist diese lokale Verbundenheit bei den Lesern der regionalen Tageszeitung: Hier interessieren sich 81 Prozent für das aktuelle Geschehen in ihrem regionalen Lebensraum und ihrem persönlichen Umfeld. Das geht aus der aktuellen Gattungsstudie „Zeitungsfacetten 2019“ hervor, die der Crossmedia-Vermarkter Score Media Group, Düsseldorf, in diesem Jahr zum dritten Mal aufgelegt hat.

Mehr als drei Viertel (76 Prozent) der befragten Leser durchforsten ihre regionale Tageszeitung (online oder in Printform) nach lokalen Neuigkeiten – aber auch 59 Prozent der Gesamtbevölkerung bezeichnen die Regionalzeitung als beste Infoquelle für lokale News. Die Befragten interessieren sich vor allem für die Themen Veranstaltungstipps (72 %), Recht & Ordnung/Kriminalität (71 %), Verkehrsinformationen (71 %) oder auch Kultur (62 %). Dabei werden die regionalen Tageszeitungsangebote im direkten Vergleich mit Regional-TV, Regional-Radio, allgemeinen Apps oder Social Media-Kanälen klar bevorzugt. Dies gilt für sämtliche lokalen Themen – egal, ob Kommunalpolitik und Wirtschaft (je 64 %), Recht & Ordnung/Kriminalität (62 %), Sport (61 %) oder Menschen & Prominente (56 %).

Die befragten Leser sind zudem auch mit der überregionalen Berichterstattung ihrer Regionalzeitung zufrieden (68 %). Auch die Gesamtbevölkerung ist mit der Themenauswahl der regionalen Tageszeitungsmarken generell sehr zufrieden (67 5) und 69 Prozent vertrauen ihr.

Von diese aktiven Lesern profitiert offensichtlich auch die Anzeigenabteilung der Regionalzeitung: Laut der Studie schauen sich 80 Prozent der Leser die Anzeigen ganz bewusst an. Bei den Online-Angeboten klickt jeder zweite App- oder Online-Nutzer (50 Prozent) mindestens gelegentlich auf die Werbeanzeigen. Auch Werbebeilagen und Prospekte in regionalen Tageszeitungen werden mit 91 Prozent (Print-Leser) und 88 Prozent (E-Paper-Leser) stark genutzt. Mehr als die Hälfte der Leser (68 %) schneiden Werbecoupons aus ihrer Zeitung aus. Nutzer der digitalen Angebote (62 % der E-Paper- und 54 % der App-Nutzer) sagen, dass sie Coupons speichern oder ausdrucken würden. Darüber hinaus belegt die Studie ebenfalls, dass 54 Prozent der Befragten bereits Erfahrung mit QR-Codes haben und insbesondere bei den Nutzern von E-Papern, Online und Apps liegt Augmented Reality im Trend: Jeder fünfte Digital-Leser hat die Technologie bereits genutzt (Print: 12 %).

"Die Leser stellen ihrer regionalen Tageszeitung ein exzellentes Zeugnis aus: Sie vertrauen ihr, sie fühlen sich informiert und attestieren ihr eine breite Anerkennung in der Region. Von dieser hervorragenden Reputation profitieren auch die Werbekunden, schließlich wird Vertrauen zu einem immer wertvolleren Gut und keine Marke möchte im Umfeld von Fake News oder zweifelhaften Inhalten stehen. Diese Markensicherheit verstärkt auch die Werbewirkung enorm", so Carsten Dorn, Geschäftsführer Score Media Group.

Im Januar nahmen 5.732 Personen an der Online-Befragung teil (15 bis 64 Jahre). Feldinstitut war Dentsu Aegis Resolutions im Auftrag der Score Media Group.