Situative Haltungskampagnen in Zeiten von Corona mit weniger Zuspruch

Die Einstellung der Deutschen zur Werbung hat sich während der Corona-Krise verändert. Zu diesem Ergebnis kommt die Agentur Pilot, Hamburg, in der fünften Ausgabe des wöchentlichen Pilot Radar "Markenkommunikation in Zeiten von Corona". Demnach scheint der Sättigungsgrad an situativen Haltungskampagnen, die Danke sagen oder das Gemeinschaftsgefühl stärken, nahezu erreicht zu sein. Zudem kommen die Experten zu dem Ergebnis, dass Werbeauftritte, die das Thema Corona mit Humor behandeln, bei den Konsumenten polarisieren. Zunehmend goutiert werden hingegen Motive zu Sonderangeboten oder Rabatten.

Darüber hinaus ergibt die neue Ausgabe des Pilot Radars, dass im allgemeinen Stimmungsbild der Deutschen eine Abschwächung des Zusammengehörigkeitsgefühls zu beobachten ist. Auch die Aussage, dass jeder Einzelne Verantwortung für die Gesellschaft trägt, verliert an Bedeutung. Vielmehr richtet sich der Blick zunehmend auf die persönliche Situation. Zum Hintergrund: Fast 60 Prozent der Deutschen sehen sich direkt oder im näheren sozialen Umfeld von wirtschaftlichen Risiken wie Kurzarbeit und Kündigung betroffen.

Insgesamt sehen die Deutschen die aktuelle Situation zunehmend realistischer und unterziehen die getroffenen Maßnahmen immer wieder einem Realitätscheck. Das hat zur Folge, dass sich die grundsätzliche Einstellung zur Krise bei den Menschen unterschiedlich entwickelt. So plädieren Menschen mit einer optimistischen Grundhaltung deutlich stärker für eine Lockerung der Maßnahmen (53 %) als Befragte, die pessimistischer eingestellt sind (44 %). Befürworter der Erleichterungen finden sich mit 53 Prozent auch unter den Studienteilnehmern, die nicht davon überzeugt sind, dass die Krise die Gesellschaft zusammenschweißen wird.

Weitere Ergebnisse aus der Studienreihe finden Interessierte hier.

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