Podcasts bleiben in Deutschland auf Erfolgskurs und vergrößern ihre Hörerschaft: Jeder dritte Verbraucher (33 Prozent) hört zumindest selten Podcasts; Foto: Maicasaa/ Fotolia
Podcasts werden immer beliebter
Seit einer gewissen Zeit sind Podcasts auf dem Vormarsch. Der Digitalverband Bitkom hat aus diesem Grund im Juli 2020 eine Umfrage durchgeführt und gefragt, wie häufig die Deutschen aktuell einen Audiobeitrag konsumieren. Mittlerweile hört jeder Dritte (33 Prozent) zumindest selten Podcasts. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht das einem Anstieg von sieben Prozent.
Weiterhin ergab die Studie, dass acht Prozent der Befragten mindestens einmal oder mehrmals täglich Podcasts und weitere sieben Prozent wöchentlich solche Audio-Formate anhören. Besonders beliebt sind Podcasts bei den jüngeren Deutschen. So gaben 40 Prozent der 16 bis 29-Jährigen an, diese Angebote zu konsumieren.
Aufgrund der Corona-Krise hat sich das Interesse an bestimmten Themen bei den Nutzer*innen jedoch verändert, so der Bitkom. Zu den beliebtesten Beiträgen gehören aktuell Podcasts rund um den Coronavirus. Insgesamt 83 Prozent hören diese. Nachrichten-Angebote folgen erst mit einem Abstand (53 %), ebenso wie Comedy (44 %) sowie Sport und Freizeit (43 %). Gesundheits-Podcasts werden aktuell von 39 Prozent konsumiert, Musik-Podcasts von 37 Prozent.
Der Bitkom hat ebenfalls nach der bevorzugten Podcast-Länge gefragt. So finden die Hörer*innen, ein idealer Podcast im Durchschnitt 18 Minuten lange ist. Das sind fünf Minuten mehr als im Vorjahr. 39 Prozent der Befragten gab an, dass ein Podcast zwischen zehn und 20 Minuten lang sein soll, weitere 40 Prozent favorisieren Angebote mit einer Länge von 20 bis 30 Minuten.
Auch im Public-Sektor gibt es mittlerweile eine Vielzahl an Podcasts. In Ausgabe 1-2/2020 von PUBLIC MARKETING haben wir uns dem Thema gewidmet. In der Titelgeschichte werden diverse Audio-Angebote von Museen und Destinationen vorgestellt. In einem Beitrag stellt Mirco Völker von fischerAppelt, play, die "Drei goldenen Regeln für erfolgreiches Podcast-Marketing" vor. Christian Breid von C3 erläutert in einem Interview, worauf bei der Produktion und Verbreitung des Podcasts geachtet werden sollte.
