Digitale Werbewirtschaft mit Plus in 2020
Der digitale Werbemarkt wird das Jahr 2020 mit einem Plus abschließen. Das geht aus den neuesten Marktzahlen hervor, die der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BDVW) auf der DMEXCO @ home vorgestellt hat. Demnach wird eine Steigerung der Nettoumsätze um 8,6 Prozent auf 3,92 Milliarden Euro erwartet. Im vergangenen Jahr lagen diese bei 3,61 Milliarden Euro.
"Die Werbungtreibenden shiften ihre Budgets signifikant in die digitalen Kanäle. Sicherlich auch, weil die Corona-Pandemie die Verbreitung und die Nutzung digitaler Medien nochmals verstärkt hat", sagt Rasmus Giese, Vorsitzender des OVK.
Zwar hatte die Pandemie auch auf die digitale Werbewirtschaft negative Auswirkungen. Allerdings konnten sich diese wieder steigern. Im ersten Quartal 2020 lagen die Umsätze bei 888 Millionen Euro, im zweiten Quartal gingen sie auf 854 Millionen Euro zurück. Für das dritte Quartal geht man von einem Umsatz von 943 Millionen Euro aus.
Erstmals weist der Report des Online-Vermarkterkreises gesondert die Umsätze mit Programmatic Advertising aus. Demnach wurden im vergangenen Jahr 62 Prozent der gesamten Display-Umsätze programmatisch gebucht, das sind insgesamt 2,25 Milliarden Euro. Für 2020 werden Programmatic-Umsätze in Höhe von 2,63 Milliarden Euro erwartet. Der Anteil wird sich laut Prognose auf 67 Prozent erhöhen.
