Niederländisch lernen auf den Straßen von Münster und Essen

Das Niederländische Büro für Tourismus und Convention (NBTC) und die Euregio e.V. sorgten in den vergangenen Wochen in Münster und Essen mit einer originellen Marketingaktion für Aufmerksamkeit. In beiden Städten tauchten große orangefarbene Post-its mit niederländischen Vokabeln wie "bankje" (Bank), "boom" (Baum) oder "fiets" (Fahrrad) auf, angebracht an den jeweils bezeichneten Objekten. Passanten konnten also quasi im Vorbeigehen ein paar Vokabeln lernen, die sie wiederum für ihren nächsten Kurzurlaub in der holländischen Grenzregion, dem sogenannten "anderen Holland", anwenden können. Die auf den Post-its vorhandenen QR-Codes waren mit einer Verlinkung zu dem Social Network Pinterest ausgestattet. Dort auf dem Pinterest-Board konnten die Interessenten alle Vokabeln aufrufen.

Mit der Guerilla-Marketing-Aktion wollte das NBTC "Zeitgeist beweisen und neue Akzente im Tourismusmarketing setzen". Anouk Susan, Direktorin des NBTC, zeigte sich mit dem Ergebnis zufrieden: "Mit mehr als 800.000 Sichtkontakten und annähernd 1.000 QR-Code-Aufrufen kann die Kampagne als voller Erfolg bezeichnet werden. Der Konsument wird nicht umworben, er darf erleben und wird zum Mitmachen aufgefordert." Konzept und Umsetzung der Kampagne stammen vom NBTC und der Berliner Agentur Zucker.Kommunikation verantwortlich.

Die "Euroregio" umfasst eine Fläche von rund 13.000 qm. In dem Gebiet leben fast 3,4 Millionen Einwohner. Etwa zwei Drittel der Fläche und der Bevölkerung gehören zum deutschen und ein Drittel zum niederländischen Staatsgebiet. Auf deutscher Seite erstreckt sich die Region über Teile des Landes Niedersachsen und über Teile des Landes Nordrhein-Westfalen. Insgesamt gehören 129 Städte, Gemeinden und (Land)kreise zur Euroregio.

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