Neuer Slogan für Karlsruhe: Die Suche beginnt erneut

Der Aufsichtsrat der Stadtmarketing Karlsruhe GmbH hat sich in dieser Woche klar für einen geänderten Findungsprozess in Bezug auf den neuen Slogan ausgesprochen. Der Re-Start soll im kommenden Jahr unter unter Führung des neuen Oberbürgermeisters erfolgen: mit einem für alle offenen Wettbewerb, mit einer strategischen Vorgabe und vielen Vorinformationen für die Teilnehmer. Die bestehende Kampagne "Karlsruhe - viel vor. viel dahinter" läuft so lange weiter.

"Die bereits vorhandenen rund 4.000 Ideen, die dem Stadtmarketing sowie verschiedenen Medien zugegangen sind, werden in das weitere Verfahren aufgenommen", sagte Margret Mergen, Vorsitzende des Aufsichtsrats der Stadtmarketing Karlsruhe GmbH. "Es ist uns wichtig, das hohe Bürgerengagement zur Frage der Identität unserer Stadt in die Claimfindung aufzunehmen."

Im November 2011 hatte der Aufsichtsrat den Auftrag ans Stadtmarketing erteilt, einen neuen Slogan für Karlsruhe zu finden. Das Stadtjubiläum und der Weg bis 2015 seien ein guter Zeitpunkt für Karlsruhe, sich neu aufzustellen. In der ersten Jahreshälfte 2012 wurde in mehreren Gremien der Stadt sowohl die Markenkernanalyse der Berliner Markenberater kleinundpläcking als auch der vorliegende Vorschlag für einen neuen Slogan "Karlsruhe - baden in ideen." vorgestellt und mehrheitlich für gut befunden. Doch dann kam die Wende im Findungsprozess: Aufgrund der öffentlichen und polarisierenden Diskussion setzte Oberbürgermeister Heinz Fenrich vor der Gemeinderatssitzung Mitte Juli den Tagesordnungspunkt "Entscheidung zum neuen Slogan" wieder ab und wies ihn zurück an den Aufsichtsrat. Seither haben zahlreiche Bürger Vorschläge zum neue Slogan.

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