Social Media gewinnt immer mehr an Bedeutung. Whatsapp, Facebook und Youtube gehören zu den Top-Medien; Foto: arrow, Fotolia
Deutsche nutzen Social Media häufiger in Zeiten der Pandemie
Der aktuelle "Trendmonitor Deutschland", der von Nordlight Research, Hilden, durchgeführt wurde, hat die wichtigsten Social Media analysiert und deren Potenziale und Perspektiven ermittelt. Dafür hat das Marktforschungsunternehmen 1.000 Bundesbürger*innen im Alter zwischen 14 und 70 Jahren zu ihrer Social-Media-Nutzung im Jahr 2020 befragt. Das Hauptergebnis: 29 Prozent der Befragten verwendeten im vergangenen Jahr häufiger Social Media als noch 2019. Nur elf Prozent verzichteten stärker darauf.
Zu den am meisten genutzten Diensten gehören Whatsapp (83 %), Youtube (50 %) sowie Facebook (48 %) und Instagram (31 %). Sie legten im Vergleich zu den Jahren zuvor immer mehr zu. Pinterest und die anderen Social-Media-Kanäle folgen erst mit größerem Abstand, haben also eine weniger hohe Relevanz.
Zu den wichtigsten sozialen Medien der regelmäßigen Nutzer*innen, die die Plattform mehrere Stunden täglich und wöchentlich nutzen, gehören Whatsapp (61 %), Youtube (36 %), Facebook (36 %) und Instagram (23 %). Die Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen hingegen präferiert Whatsapp, Youtube, Instagram, Snapchat und Tiktok. Facebook wird von den Jüngeren selten genutzt, hat also eine geringere Bedeutung.
Ebenfalls wurde im Rahmen der Studie das Verhältnis der Account-Besitzer*innen und der regelmäßigen Nutzer*innen ermittelt. Auf Facebook haben 60 Prozent der Bundesbürger*innen einen Account, doch nur 36 Prozent nutzen das Portal täglich regelmäßig. Bei Instagram sieht es etwas anders aus. Dort sind 37 Prozent der Bundesbevölkerung angemeldet, der Anteil der "Heavy User" liegt bei 23 Prozent. Auch Whatsapp hat einen hohen Anteil aktiver Nutzer*innen. Von den 81 Prozent der Deutschen, die Whatsapp auf ihrem Smartphone haben, nutzen 61 Prozent diesen Dienst intensiv.
