Visual der Kampagne "Schutz geht nur gemeinsam"; Foto: Scholz & Friends
Bundesinnenministerium hebt Arbeit der Polizei- und Rettungskräfte in Corona-Zeiten hervor
Das Bundesministerium des Innern, für Bau und Heimat (BMI), Berlin, will die Arbeit von Polizei- und Rettungskräften in Zeiten der Corona-Pandemie sichtbarer machen. Das soll durch die Kampagne "Schutz geht nur gemeinsam" geschehen, die aus der ursprünglichen Kampagne "Für ein sicheres Deutschland" hervorgegangen ist und Anfang April 2021 startet.
Durch die Maßnahme sollen Polizei- und Rettungskräfte auf eine emotionale und nahbare Weise dargestellt werden: Die Betrachter*innen blicken den Einsatzkräften direkt in die Augen und nehmen so den Menschen hinter Maske und Uniform wahr. Dafür werden im Rahmen der Kampagne die persönlichen Erfahrungen und Herausforderung von Einsatzkräften aus THW, Feuerwehr, Rettungsdienst und Polizei geteilt.
Für die Umsetzung ist Scholz & Friends, Berlin, verantwortlich. Die Agentur konnte sich im Pitch gegen mehrere Wettbewerber durchsetzen. Die Kampagne "Für ein sicheres Deutschland" wurde ursprünglich von FischerAppelt gestaltet. Scholz & Friends hat für die aktuelle BMI-Kampagne neue Plakatmotive, Anzeigen und animierte Banner entworfen, die an die aktuelle Situation angepasst sind. Diese sind im Außenbereich, in Magazinen, im digitalen Raum und auf den Social-Media-Plattformen zu sehen. Zudem wurde die Web-Kommunikation unter schutz.bund.de überarbeitet.
Klaus Dittko, Partner und Geschäftsführer von Scholz & Friends Agenda, sagt: "Das Selbstverständnis der Polizei- und Rettungskräfte, gerade in Krisenzeiten für andere einzustehen, hat uns im direkten Austausch sehr beeindruckt. Der Claim 'Schutz geht nur gemeinsam' transportiert deshalb zwei Botschaften: Die Polizei- und Rettungskräfte schützen uns alle durch ihren täglichen Einsatz. Gleichzeitig steckt darin der Appell an die Bürger*innen, sich hinter die Einsatzkräfte zu stellen und diese in ihrer Arbeit unter schwierigen Bedingungen zu unterstützen."
