Die Mehrheit der Befragten hat das Budget für Influencer Marketing für 2021 bereits erhöht; Grafik: BDVW
Influencer Marketing wird wichtiger
Die Bedeutung von Influencer Marketing, also der Einsatz von Markenbotschafter*innen für die Steigerung der Markenbekanntheit, hat in der Corona-Pandemie zugenommen. Das hat eine Umfrage der Arbeitsgruppe Influencer Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BDVW), Berlin, ergeben. Dafür wurden 109 Social-Media- und Influencer-Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen befragt.
Demnach geben 14 Prozent der Teilnehmer*innen an, im Jahr 2020 mehr als 100.000 Euro Budget für Influencer-Marketing-Kampagnen eingeplant zu haben. Bei elf Prozent lag das Budget sogar bei über 250.000 Euro. Für das aktuelle Jahr hat die Mehrheit der Befragten das Budget bereits erhöht. Nur jeder Vierte will genauso viel Geld für Influencer Marketing in die Hand nehmen wie 2020.
Diese Ergebnisse machen deutlich, dass die Relevanz von Influencer Marketing gewachsen ist. "Unternehmen konnten durch gut gemachtes Influencer Marketing nicht nur ihre Engagement, sondern auch ihre Conversion Rate signifikant steigern. Influencer*innen bringen das mit, was viele Firmen gerade in Krisenzeiten dringend suchen: den Zugang zur Zielgruppe, deren Vertrauen sowie qualitativ hochwertigen Content. Die Corona-Pandemie führt dazu, dass Unternehmen deutlich mehr in Influencer Marketing investieren, sowohl was finanzielle als auch personelle Ressourcen angeht. Wir gehen davon aus, dass diese Entwicklung auch nach der Pandemie anhalten wird", erläutert Anke Herbener (TWT Digital Group), BVDW-Vizepräsidentin und Leiterin der Arbeitsgruppe Influencer Marketing.
Die Arbeitsgruppe fand zudem heraus, dass im Jahr 2020 mehr Kampagnen mit Influencern geplant wurden. Im Vergleich zu 2018 gaben insgesamt 19 Prozent mehr Marketing-Verantwortliche an, mindestens zehn Kampagnen jährlich zu planen. "Es lässt sich auch eine zunehmende Professionalisierung von Influencer Marketing erkennen. In 64 Prozent der Firmen gibt es bereits Verantwortliche für Influencer Marketing. Das sind elf Prozent mehr im Vergleich zu 2018", konkretisiert Matthias Maurer (La Red), stellvertretender Leiter der Arbeitsgruppe Influencer Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft.
Das Engagement und die Conversion sind wichtige Hinweise dafür, wie erfolgreich Influencer Marketing für Unternehmen ist. Die Engagement-Rate ist mit 81 Prozent der wichtigste Aspekt bei der Messung von Influencer-Marketing-Kampagnen. Conversions sind sogar für über 61 Prozent ein wichtiges bis sehr wichtiges Kriterium.
