Der BVDW prognostiziert: Das Wachstum von Podcast setzt sich 2020/2021 weiter fort; Grafik: BVDW
BVDW prognostiziert Umsatzwachstum bei Podcasts
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mit Sitz in Berlin ermittelt regelmäßig die Werbeumsätze für den Bereich Audio und gibt darauf basierend Prognosen ab. Für das aktuelle Jahr geht die Fokusgruppe Audio im BVDW von einer erneuten Steigerung der Werbeumsätze im Bereich Online Audio und speziell Podcast aus. Im Jahr 2019 wurden 63 Millionen Euro mit Online Audio umgesetzt. 2020 stieg dieser Wert auf rund 70 Millionen Euro an.
"Die Umsätze im Bereich Online Audio haben 2020 nochmals zugelegt", erläutert Tina Jürgens (Zebra-audo.net), Vorsitzende der Fokusgruppe Audio im BVDW. "Für 2021 rechnen wir damit, dass sich dieser positive beziehungsweise sehr positive Trend trotz der Auswirkungen der Corona-Pandemie fortsetzen wird. Für den Bereich Online Audio gehen wir von einer Steigerung um zwölf Prozent und einem Gesamt-Umsatz von 78 Millionen Euro aus."
Der Bereich Podcast könnte sogar eine Steigerung von etwa 25 Prozent im aktuellen Jahr erreichen. Im vergangenen Jahr lag der Umsatz in dieser Sparte bei rund 16 Millionen Euro lag. Für 2021 geht die Fokusgruppe davon aus, dass 20 Millionen Euro über Podcasts generiert werden können. Carsten Achterfeld (Publicis Media), stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Audio im BVDW, sagt: "Durch die pandemiebedingte Lockdown-Phase hat sich das Mediennutzungsverhalten geändert, wovon vor allem der Podcast-Bereich profitiert. Es gibt mehr professionell produzierte Umfelder und eine verstärkte Nutzung: Podcasts lassen sich leicht nebenbei konsumieren, unter anderem auch im Homeoffice. Die Experten-Prognose zeigt, dass immer mehr Werbungtreibende das enorme Potenzial von Podcasts erkennen."
