Nation Brands 2021: Deutschland fällt auf Platz 5

Die Schweiz ist die stärkste Nationenmarke der Welt im Jahr 2021. Vorjahressieger Deutschland rutscht auf Platz fünf ab. Das ist das Ergebnis des Reports "Nation Brands 2021", der als jährlicher Bericht die 100 weltweit wertvollsten und stärksten Ländermarken ermittelt. Er wird herausgegeben von Brand Finance, einem Beratungsunternehmen für Markenbewertung mit Hauptsitz in London. Komplettiert wird die Top 5 von Kanada (2), Niederlande (3) und Singapur (4).

Zwei Kennzahlen spielen laut Brand Finance eine entscheidene Rolle, wenn es um die Bewertung des nationalen Images geht: die Markenstärke (Brand Strength) und der Markenwert (Brand Value). Die Markenstärke trifft eine nicht-finanzielle beziehungsweise nicht-monetäre Aussage über die Markenwirksamkeit einer Nation. Der Markenwert hingegen trifft eine monetäre Aussage über eine Nationenmarke.

Mit einem Markenstärke-Index von 83,3 Punkten (maximal sind 100 möglich) hat sich die Schweiz an die Spitze des Rankings der weltweit stärksten Nationenmarken gesetzt. Ihr BSI (Brand Strength Index) blieb im Vergleich zum Vorjahr stabil (82,9 von 100 möglichen Punkten 2020) – im Gegensatz zu den konkurrierenden Ländern, deren BSI gesunken ist. Ein Grund dafür sei die Corona-Politik der Schweiz, so die Expert*innen von Brand Finance. Das Land habe sich während der Pandemie für eine Mischung aus obligatorischen und nicht-obligatorischen Maßnahmen zur Eindämmung des Covid-19-Virus entschieden, was sich vor allem in der Außenwahrnehmung der Schweiz positiv bemerkbar machte. Zum Beispiel: Es mussten zwar nicht lebensnotwendige Geschäfte schließen, aber die Aufforderung der Regierung, zu Hause zu bleiben, blieb lediglich eine Aufforderung, keine Verpflichtung.

Der Vorjahressieger Deutschland befindet sich nun im BSI-Ranking nun auf Platz fünf. Schuld daran seien die Deutschen, so Brand Finance. Sie bewerteten die Performance ihrer Regierung im Corona- und Wahljahr 2021 in nahezu allen Bereichen negativer als im Vorjahr - vor allem aber in Wirtschaft und Handel. Im Ausland hingegen werde Angela Merkels Regierung für eine 16 Jahre lange starke und stabile Führung gelobt, stellt das Beratungsunternehmen fest. Aber es gibt auch etwas Positives zu berichten: Während Deutschland im Markenstärke-Ranking abgerutscht ist, punktet es beim Markenwert. Im Ranking 2021 verpasst Deutschland nur knapp das Podest und landet erneut unter den Top Ten. Deutschalnd verzeichnet dort den größten Anstieg im Markenwert, nämlich um fast 14 Prozent. Deutschlands nationaler Brand Value kletterte von 3.813 Milliarden US-Dollar (Stand 2020) auf 4.335 Milliarden US-Dollar (Stand 2021).

Weitere Infos zum "Nation Brands 2021"- Report gibt es HIER.