Nation Brands Index bescheinigt Deutschland Spitzenimage

In den vergangenen vier Jahren dominierte Deutschland den Nation Brands Index (NB), der jährlich vom Marktforschungsinstitut Ipsos in Zusammenarbeit mit Politikberater Anholt durchgeführt wird. Und auch im aktuellen Durchgang landet die Bundesrepublik auf dem ersten Platz. Das Land kann sich als Sieger gegenüber 59 weiteren Nationen behaupten, deren Markenimage anhand der sechs Kategorien Einwanderung und Investitionen, Exporte, Kultur, Menschen, Regierung und Tourismus ermittelt wurde.

Deutschlands Stärke liegt vor allem in den guten Bewertungen über mehrere Reputationskategorien hinweg. So wurde besonders die Qualität deutscher Produkte, die Attraktivität von Investitionen in deutsche Unternehmen, die Beschäftigungsfähigkeit von deutschen Arbeitnehmer*innen, das Engagement der Bundesregierung im Kampf gegen Armut und die Leistungen von deutschen Athleten im Sport als positiv bewertet.

Kanada und Japan unter den Top 3

Kanada schafft es auf den zweiten Platz – erstmals in der Geschichte des Nation Brands Index. Das Land punktet dabei vor allem mit drei ersten Plätzen in den Bereichen Einwanderung und Investitionen, Menschen und Regierung.

Japan landet es nach drei Jahren wieder in die Top 3. Das asiatische Land profitiert bei der Platzierung insbesondere von positiven Wahrnehmungen in den Kategorien Exporte, Kultur, Menschen und Tourismus.

Großbritannien rutscht ab, USA steigt auf

Verluste muss Großbritannien hinnehmen. Denn das Land fällt im Ranking 2021 vom zweiten auf den fünften Platz zurück. Die vergleichsweise schlechte Reputation in den Bereichen Menschen und Regierung schwächt derzeit den Ruf Großbritanniens in der Welt. Besonders schlecht wurden die Briten in den beiden Subkategorien Gastfreundschaft der Menschen und Umweltschutz bewertet.

Die USA hingegen erholt sich von dem Absturz im Ranking seit 2016 ein wenig. Vom zehnten Platz steigt das Land auf den achten Platz auf.

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