Die Elbphilharmonie feiert runden Geburtstag

Anlässlich des fünfjährigen Jubiläums der Elbphilharmonie am 11. Januar 2022 gestaltet Karl Anders im Auftrag von Hamburg Marketing GmbH sowie der Hamburg Tourismus GmbH und in Zusammenarbeit mit der Behörde für Kultur und Medien eine Jubiläumskampagne. Die Agentur ist ein Studio für Contemporary Branding mit Sitz in Hamburg und Paris, welche bereits das Design des Hamburger Kultursommers 2021 entwickelt hat.

Die stadt- und landesweite Kampagne wird unter dem Titel "Hear I am" ausgerollt. In dieser wird Hamburg als ein Resonanz- und Entfaltungsraum, das Zusammenkommen der Stadt und der Menschen sowie der Gestaltungswille, über Kunst, Kultur und Musik etwas zu bewegen, zelebriert. Das markante Logo, eine Verbindung aus den bekannten Wellen der Elbphilharmonie und der Geburtstagszahl, unterstreicht dies.

Zahlreiche Werbemaßnahmen begleiten die Aktion. Eine Plakatkampagne, ebenfalls aus der Feder von Karl Anders, wirbt mit Kinderfotos von neun bekannten Hamburger Persönlichkeiten im Alter von fünf Jahren aus Kultur, Sport, Medien, Medizin und Mode - darunter auch Marylyn Addo und Alexander Zverev. Das Motto der Kampagne, die auf 600 analogen und digitalen Großflächen in Hamburg und der Metropolregion zu sehen ist, lautet "Hamburger Legend wissen: Der fünfte Geburtstag ist erst der Anfang."

Vom 28. April bis zum 1. Mai 2022 wird zudem die Fassade der Elbphilharmonie mithilfe von hunderten Drohnen spielerisch beleuchtet. Für das Licht-Kunstwerk unter dem Namen "Breaking Waves" haben das Museum für Kunst und Gewerbe Hamburg (MK&G) und das Konzerthaus das Künstler-Duo DRIFT aus den Niederlanden engagiert. Am 7. Januar 2022 startet ergänzend eine viermonatige Ausstellung im MK&G. Für diese hat DRIFT mithilfe von drei kinetischen Skulpturen einen Erlebnisraum geschaffen.

Bei der Ausschreibung des Mediaetats konnte sich in einem öffentlichen Pitch das Hamburger Büro der Vivalu GmbH, Hauptsitz in Düsseldorf, durchsetzen. Das Team der programmatischen Kreativ-Agentur verantwortet künftig sowohl die Planung und Buchung von Print- und Out-of-Home-Medien als auch die Aussteuerung von digitalen Werbemitteln im Rahmen der Jubiläumskampagne.

"Mit der aktuellen Jubiläumskommunikation betonen wir ganz bewusst die Kreativität und die Kontraste, die mit der Elbphilharmonie und damit auch mit der Hamburger Kulturlandschaft verbunden werden. 'Hear I am' beschreibt eine selbstbewusste Haltung mit starkem Ausdruck, die wir uns auch in der aktuellen Lage bewahren", erklärt Michael Otremba, Geschäftsführer von Hamburg Marketing und Hamburg Tourismus.

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