Potsdam lockt mit Jahreszeiten-Kampagne

Die Potsdam Marketing und Service GmbH (PMSG), verantwortlich für das touristische Marketing der Stadt, startet eine neue Kampagne unter dem Leitspruch "Potsdam – Eine Reise durch Europa". Inhalt dieser Maßnahme ist sowohl das kulturelle Erbe in Architektur, Traditionen und Historie als auch die europäischen Einflüsse im Laufe der Zeit. Die Kampagne soll den europäischen Esprit Potsdams unterstreichen und durch Geschichten erläutern, warum Potsdam einen Besuch wert ist. Dabei werden neue Trends wie Nachhaltigkeit und Digitalisierung sowie das veränderte Reiseverhalten aufgegriffen. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit für die Stadt Potsdam auf nationaler und internationaler Ebene zu steigern und so den Tourismus zu fördern.

Die Kampagne, die in den Jahren 2022 und 2023 laufen wird, beinhaltet verschiedene Aktionen, die an die entsprechende Jahreszeit angepasst sind. Zudem liegt der Fokus im aktuellen Jahr auf der Architektur der Stadt. Geplant sind in diesem Zuge öffentliche Rundgänge sowie Veranstaltungen.

Die Landingpage "Eine Reise durch Europa" fungiert als Hauptanker der Kampagne. Sie bündelt buchbare Angebote, Veranstaltungshighlights und Produkte des Online-Shops. Zusätzlich soll es weitere Landingpages zu den einzelnen Jahreszeiten geben.

Den Anker der Kampagnenkommunikation im Bereich Storytelling bildet die Website deinpotsdam.de. Sie umfasst Texte, Fotos, Podcast-Episoden sowie Hinweise auf buchbare Angebote mit einer Weiterleitung zur Landingpage "Eine Reise durch Europa". Saisonale Imagefilme, die aufeinander aufbauen, unterstützen die Kampagne. In den sozialen Medien kommen Imagebilder und der Hashtag #europainpotsdam zum Einsatz. Darüber hinaus sind für den Podcast "Dein Potsdam" vier Episoden geplant, die sich auf den jeweiligen Schwerpunkt des Kampagnenthemas beziehen. Ergänzend dazu werden pro Jahr zwei Ausgaben –Winter/Frühling und Sommer/Herbst – des "Dein Potsdam"-Reisemagazins herausgegeben.

Die Maßnahmen hinsichtlich der Werbung, Werbeaktionen und digitalen Anzeigen befinden sich derzeit noch in der Planung. Angedacht sind unter anderem Plakate, Anzeigen in deutschen Tageszeitungen, die Produktion und der Versand von Postkarten sowie Online-Vermarktung mithilfe von Programmatic Advertising.

Die Zielgruppe der Kampagne sind nationale und internationale Kulturliebhaber*innen. Neben Regionen wie Nordrhein-Westfalen, das Rhein-Main Gebiet, Niedersachsen oder Hamburg zählen auch internationale Quellmärkte des Landes Brandenburgs, der Städte im Rahmen der Historic Highlights of Germany sowie der UNESCO-Welterbestätten Deutschlands zu den Zielmärkten.

Den Auftakt der Kampagne bildete eine Pressereise für deutsche Blogger*innen im November 2021. Im Rahmen dieser führte die PMSG die Teilnehmenden zu bekannten Potsdamer Schauplätzen, inklusive dem Orangerieschloss im Park Sanssouci, dem Holländischen Viertel und einer Gondelfahrt am Schloss Babelsberg.

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