DDB Berlin konzipiert Handwerkskampagne

Die Agentur DDB Berlin war für die Konzeption und Umsetzung einer crossmedialen Imagekampagne vom Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH), Berlin, verantwortlich. Die Werbemaßnahme soll dazu anregen, über den Stellenwert des Handwerks und der beruflichen Bildung nachzudenken. Ziel sei es, einen gesellschaftlichen Diskurs zum Thema Fachkräftemangel zu initiieren. Mit der Kampagne sollen insbesondere Kinder und Jugendliche erreicht werden.

Der zentrale Gedanke der Werbemaßnahme ist: "Handwerk liegt in der Natur des Menschen. Was hindert so viele daran, es zum Beruf zu machen?". Dieser wird in der Imagekampagne immer wieder aufgefasst. Den Auftakt bildet ein TV-Spot, der seit dem 7. bis zum 27. Februar 2022 ausgestrahlt wird. Inhalt des Clips sind Kinder, die handwerklich aktiv sind. Das Voice-Over von Schauspieler Frederick Lau beschäftigt sich zusätzlich mit der Frage, wann und warum die handwerkliche Begeisterung verloren geht. Das Video ist in einer 20-Sekunden- und 30-Sekunden-Version zu sehen. Es ist unter anderem im Vorfeld der ARD-Programmformate "Börse vor Acht", "Wissen vor Acht" und "Sportschau" geschaltet.

Des Weiteren steht eine 15-sekündige Version des Spots auf den Social-Media-Kanälen des Verbandes zur Verfügung. Die Out-of-Home-Maßnahmen (OOH) umfassen vier Plakatmotive, die seit dem 11. Februar bis zum 21. Februar 2022 ausgespielt werden. Die OOH-Kampagne plakatiert bundesweit um die 5.000 Flächen. Ergänzend dazu sind die Plakate als Bildanzeigen auf bildungs- und gesellschaftspolitischen Websites zu sehen.

Generell begleiten Social-Media-Aktivitäten die gesamte Imagekampagne. Unter anderem sind seit dem 10. Februar 2022 Online-Banner auf YouTube und in Online-Mediatheken geschalten. Weitere Informationen zur Werbeaktion sind auf handwerk.de verfügbar.

DDB Berlin ist eine Agentur der DDB Worldwide und Teil der Omnicom Group. Die Kreativagentur ist in Deutschland neben Berlin auch an den Standorten Düsseldorf, Hamburg, München und Wolfsburg vertreten. Sie betreut Marken wie Volkswagen, Henkel und Unilever. Die DDB Deutschland wurde 2021 als "Agency of the Year" und mit dem "Best of Show"-Award von ADC Global ausgezeichnet. Ihr Projekt "Uncensored Library" gewann ebenfalls 2021 den Grand Prix bei den CLIO-Awards und dem ADC-Festival. Des Weiteren erhielt die Organisation beim Cannes Lions Festival 2021 den Titel der besten deutschen Agentur.

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