Rheinland-Pfalz Tourismus launcht zwei Kampagnen für das Jahr 2022

Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH, Koblenz, eröffnet im Rahmen einer Pressekonferenz die touristische Saison 2022. Geschäftsführer Stefan Zindler, Daniela Schmitt, Staatssekretärin im Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau des Landes Rheinland-Pfalz, sowie Tourismusvertreter*innen aus rheinland-pfälzischen Regionen und Städten erläuterten die Planungen für 2022.

Für das laufende Jahr sieht Rheinland-Pfalz Tourismus zwei Kampagnen vor. Dafür steht ein Budget von einer Million Euro zur Verfügung, das vom Land gestellt wird. Zum einen setzt die Marketinggesellschaft die Kampagne "Schatzkammer Rheinland-Pfalz" unter dem Motto "Finde & setze Meilensteine" fort. Der thematische Fokus liegt dabei auf Tourismuserlebnissen rund um das Thema "Stein auf Stein". Die Kampagne beinhaltet Videos, die über Social Media und einer Landingpage ausgespielt werden. Zum anderen startet ab April 2022 eine Highlight-Kampagne, die touristische Attraktionen – sogenannte "Goldstücke" – vorstellt. Ziel ist es, neue Kund*innen aus dem In- und Ausland zu gewinnen sowie die Marke "Rheinland-Pfalz.Gold" zu stärken. Dafür ist neben Out-of-Home- auch TV-Werbung sowie eine Influencer-Kampagne und eine Guerilla-Aktion in den größten Städten der in- und ausländischen Quellmärkte geplant. Zusätzlich können Interessierte online eine Bucket Lists mit diversen Sehenswürdigkeiten erstellen. Zur Unterstützung der individuellen Marketing-Aktivitäten der Städte und Regionen stellt das Land Rheinland-Pfalz weitere 2,5 Millionen Euro zur Verfügung.

Wirtschaftsministerin Daniela Schmitt erklärt: "Wir wollen die Branche mit aller Kraft unterstützen, damit sie wieder das machen kann, was ihr am Herzen liegt: Gäste bei sich begrüßen und ihnen einen schönen Aufenthalt bieten. Ich wünsche allen Gastbetrieben und touristischen Partnern eine gute Saison. Mit unseren Tourismuskampagnen werden wir Gäste aus dem In- wie Ausland für Urlaub in Rheinland-Pfalz begeistern!"

Zuzüglich zum Freizeittourismus setzt der rheinland-pfälzische Tourismus einen weiteren Schwerpunkt auf den Bereich der Tagungsreisen. Hintergrund dieser Initiative ist die 2018 veröffentlichte Tourismusstrategie 2025. Demnach bietet der Tagungstourismus großes Potenzial für den Tourismus in Rheinland-Pfalz. Die Landesmarketingorganisation koordiniert die Weiterentwicklung des Bereiches und hat die Aufgabe, die Sichtbarkeit des Bundeslandes als Tagungsdestination zu erhöhen. Infolgedessen geht ab April die Website rlp-mice.de an den Start. Diese stellt Tagungs- und Veranstaltungsorte vor, liefert Informationen zu regionalen Erlebnissen und beinhaltet einen Location-Finder. Darüber hinaus differenziert sie die Stärken der Regionen in den Bereichen Wein und Kulinarik, Natur und Aktiv sowie Kultur. Unterstützt wird das Vorhaben vom Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau Rheinland-Pfalz in Mainz.

Tendenzen im Jahr 2022

Die Referent*innen der Pressekonferenz blicken zuversichtlich in das Jahr 2022 und hoffen auf eine Erholung des Rheinland-Pfalz Tourismus. Ein erstes positives Zeichen geben die Buchungszahlen für Ostern und Herbst, die zu den stärksten Tourismuszeiten des Landes gehören: Den Verantwortlichen zufolge könnten die Zahlen an das Vor-Corona-Niveau anknüpfen. Dennoch weisen die Sprecher*innen daraufhin, dass es weitere Herausforderung zu bewältigen gibt. Insbesondere die Gastronomie leidet in der Corona-Pandemie und ist abhängig von Reisenden, um ihr wirtschaftliches Fortbestehen zu sichern. Zudem belastet sie der Fachkräftemangel. Daher haben Betriebe erste Maßnahmen entwickelt und ihr Angebot spezifiziert sowie modernisiert, um die Nachfrage nach aktuellen Reisetrends zu befriedigen.

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