Die Basteibrücke in der Sächsischen Schweiz gehört zu den touristischen Higlights des Freistaats - Foto: Sebastian Rose
Sachsen-Tourismus stellt Maßnahmenpaket für 2022 vor
Die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) mit Sitz in Dresden hat für das aktuelle Jahr ein neues Paket für die Werbemaßnahmen im In- und Ausland geschnürt. Dieses soll dafür sorgen, dass die Touristik-Betriebe des Freistaats möglichst viele Buchungen verzeichnen und Sachsen wieder stärker als attraktives Reiseland wahrgenommen wird.
Das Paket besteht aus mehreren Bausteinen. Dazu gehören zwei Veranstaltungen mit internationalen Reise-Einkäufern, die in der zweiten Jahreshälfte stattfinden. Vom 11. bis 15. September 2022 ist gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT), Frankfurt am Main, ein Workshop unter dem Titel "Saxony Travel Summit" geplant. Erwartet werden rund 100 Teilnehmer*innen aus zehn europäischen Ländern (Polen, Tschechien, Österreich, Schweiz, Italien, Großbritannien, Niederlande) und 50 Partner aus den USA. Vom 16. bis 20. September 2022 soll das US-Advisory Board Meeting in Dresden stattfinden, das jährlich vom German National Tourist Office New York durchgeführt wird – immer in einem wechselnden Bundesland.
Zusätzlich sind Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen in europäischen Zielmärkten wie Polen, Tschechien, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden geplant. Konkret geht es um Medienkooperationen, Online- und Kinowerbung sowie Plakatkampagnen in großen Städten dieser Länder. "Werbung im Ausland ist nach dem langen, Corona bedingten Verzicht auf internationale Gäste jetzt besonders wichtig. Nachdem zu erwarten ist, dass deutsche Gäste, die in den vergangenen zwei Jahren sehr oft Urlaub im eigenen Land gemacht haben, in diesem Jahr auch wieder ins Ausland reisen werden, muss es uns im Gegenzug gelingen, wieder ausländische Touristen für Sachsen zu gewinnen", erklärt Veronika Hiebl, Geschäftsführerin der TMGS.
In diesem Jahr wird insbesondere der Städtetourismus im Fokus stehen, der in den vergangenen zwei Jahren stark unter der Corona-Pandemie gelitten hatte. Für Mai 2022 ist eine breit angelegte Werbekampagne mit der Deutschen Bahn geplant. Diese soll drei Wochen laufen und unter anderem Plakatwerbung auf insgesamt 615 Flächen umfassen. Die Kampagnenmotive werden in Berlin, Hannover, Köln, Essen, Nürnberg, Mannheim, Stuttgart und München sowie digital sichtbar sein – unter anderem auf der Landingpage "Entdecke Deutschland".
Eine weitere Maßnahme ist in der Zusammenarbeit mit dem Jahreszeitenverlag Hamburg zu sehen: In der aktuellen Ausgabe des Magazins "MERIANscout" wird das Tourismusland Sachsen vorgestellt. Es enthält Tipps zum Entdecken, Erleben und Genießen in Sachsens Ferienregionen und Städten gegeben. Dazu zählen Highlights und Insidertouren in Dresden, Leipzig und Chemnitz sowie Design, Kunst, Kultur, Szene-Tipps zum Essen, Trinken und Shoppen, Radfahren und Wandern in der Sächsischen Schweiz, im Erzgebirge, im Vogtland und in der Oberlausitz. Das Magazin ist seit Freitag, den 8. April 2022 im Handel erhältlich. Die Auflage beträgt 50.000 deutsche und 20.000 englische Exemplare.
