Gesundheit weiterhin wichtigster Wert für die Deutschen

Der Werteindex wurde überarbeitet und hat ein Update erhalten: Die Studie, die 2009 erstmals erhoben wurde, erscheint nun nicht mehr alle zwei Jahre, sondern mehrmals pro Jahr. Grund dafür ist der schnellere Wertewandel in der Gesellschaft. Darüber hinaus werden die Herausgeber – Jens Krüger, CEO der Bonsai GmbH in Bremen, und Ulrich Köhler, Managing Director des Münchner Trendbüros – künftig von Björn Welzel unterstützt, der als Managing Director bei Fritz Classen in Hamburg tätig ist.

Die Basis des Werteindex ist die Erfassung der 15 grundlegenden Werte in den deutschsprachigen sozialen Medien. Der Index zeigt, wie häufig und intensiv sich die Menschen mit einem Wert beschäftigen und welche Aspekte sie dabei bewegen. Die Erhebung wird durch ein Forschungsteam von Bonsai und Trendbüro durchgeführt.

Der neue Werteindex

Unter dem neuen Titel "Werteindex Update 2022/1 – Projekt Zuversicht" hat die Social-Media-Studie rund 19 Millionen Wort- und Bildbeiträge zwischen dem 1. Juli 2021 und dem 31. Dezember 2021 mithilfe von künstlicher Intelligenz untersucht. Im Rahmen der Analyse werden der Wertewandel interpretiert, neue Trends lokalisiert und Veränderungsbeispiele in Politik, Gesellschaft und Unternehmen geliefert. Der Zusatz "Projekt Zuversicht" bezieht sich dabei auf die Herausforderungen und Probleme, die durch die Pandemie aufgetreten sind. Allerdings sei "die Endzeitstimmung einem Pragmatismus gewichen" und die gelebte Solidarität in der Gesellschaft steigt.

Ein zentraler Punkt wird bei der Detailanalyse deutlich: Die Werte werden in allen Bereichen neu verhandelt und künftig sind Veränderungen auf politischer, gesellschaftlicher und individueller Ebene zu erwarten. Der wichtigste Wert für die Deutschen ist 2022 weiterhin die Gesundheit. Vor allem das Thema Corona war stark repräsentiert: In der zweiten Jahreshälfte 2021 beschäftigte sich die Hälfte der Social-Media-Posts mit diesem Thema. Danach folgten Beiträge zur Gesundheitspolitik (14 %) und zum gesundheitlichen Lifestyle-Aspekt (3 %). Auf Platz zwei und drei des Werte-Rankings liegen die Themen Freiheit und Familie.

Zusätzlich machte die Studie drei Trends ausfindig: das regenerative Leben, das Loslassen von einengenden Aspekten, und das Wagen von Gemeinschaft. Unter dem Bereich des regenerativen Lebens fallen Beiträge rund um Nachhaltigkeit und Klimaschutz. Das Loslassen von einengenden Aspekten folgt dem Gedanken, das Leben nicht durch normative Vorstellungen anderer Menschen beeinflussen zu lassen. Die Kategorie der Gemeinschaft kam insbesondere durch die Veränderung der sozialen Interkationen im Rahmen der Corona-Pandemie auf. Sie beschäftigt sich mit der Frage, wie die Gemeinschaft unter den neuen Lebensbedingungen gestaltet wird.

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