Kiel als attraktive und sichere Stadt ausgezeichnet

Der Deutsche Tourismusverband e.V. (DTV), Berlin, hat die Stadt Kiel im Rahmen der "Städtereisenstudie 2021: Insightwissen für den Städtetourismus während und nach Corona" in der Kategorie "Green/Blue-Cities" als sicherstes und attraktivstes Städtereiseziel ausgezeichnet. Insgesamt umfasste die Auswertung, die im Rahmen der Fördermaßnahme "LIFT Wissen" des Berliner Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz realisiert wurde, die Analyse von 150 europäischen Städten, darunter 100 deutsche.

Um die Städte besser miteinander vergleichen zu können, teilten die Studien-Verantwortlichen diese in verschiedene Kategorie. Der Kategorie "Green/Blue-Cities" waren neben Kiel 20 weitere Städte zugeordnet. Dabei erreichte die Stadt in Schleswig-Holstein den ersten Platz in den Bereichen Attraktivität und Sicherheit. Sie konnte vor allem mit den Aspekten Nähe zum Meer, Besuch von Sehenswürdigkeiten, Wellness und Gesundheit sowie bei der Besucherlenkung zu Fuß, mit dem Fahrrad oder Auto von sich überzeugen. Im Gesamtranking aller Städte belegte Kiel den 16. Platz in der Kategorie Attraktivität und den vierten Platz im Bereich der Sicherheit.

Uwe Wanger, Geschäftsführer von Kiel-Marketing, erklärt: "Kiel.Sailing.City bietet Sicherheit und Vertrauen ohne sich zu verbiegen. Neben unserer hohen Lebensqualität am Meer sind dies besonders wichtige Aspekte in der heutigen Zeit. Zweimal Platz 1 zeigt, dass wir auch in der Kommunikation alles richtig machen und die Menschen in ganz Deutschland die Landeshauptstadt Kiel mit einem guten Gefühl verbinden." Kiels Oberbürgermeister Dr. Ulf Kämpfer ergänzt: "Der Tourismus ist ein starker Baustein der Kieler Volkswirtschaft – er zieht neue Investor*innen an, schafft Arbeitsplätze und sorgt für Wachstum. Und auch die Kieler*innen wissen um die Bedeutung des Tourismus für unsere Stadt, das zeigt die aktuelle Tourismusakzeptanzstudie. Schön, dass auch die Außenwahrnehmung so sensationell gut ausfällt."

Insgesamt wurden über 5.000 städteaffine Personen im Alter zwischen 18 und 69 Jahren im November und Dezember 2021 befragt. Bei der Konzipierung und Umsetzung der Studie kooperierte der DTV mit dem Europäischen Tourismus Institut (ETI), Hamburg, und der Agentur St. Elmo´s Tourismusmarketing, Berlin. Zu den Untersuchungsgegenständen gehörten das Reise- und Informationsverhalten, das Interesse an städtespezifischen Themen sowie die Kenntnis und Eignung der betrachteten Städte. Themenschwerpunkte der Analyse waren die Motivation für Städtereisen, die Besuchswahrscheinlichkeit und Eignung von Themen, das Reiseverhalten während und nach Corona sowie die Befragtenstruktur und Soziodemographie.

Der Städtetourismus hat unter der Covid-19-Pandemie besonders gelitten und steht vor großen Herausforderung: Zu einen ist die Nachfrage aus den internationalen Quellmärkten weiterhin unbeständig. Zum anderen stagnieren die Marktwerte für Geschäftsreisen auf einem niedrigen Niveau. Daher ist der Städtetourismus für Reisende immer mehr in den Fokus gerückt. Infolgedessen muss sieht sich der städtische Tourismus mit veränderten Gästebedürfnissen, Verhaltens- und Nachfragemustern sowie neuen Rahmenbedingungen auseinandersetzen.

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