Die aktuellen Marktzahlen zeigen: Digitale Audio-Angebote sind inzwischen mehr als ein Trendmedium - Foto: BVDW
Online-Audio-Markt wächst weiter
Im Jahr 2020 lag der Wert der Werbeumsätze im Bereich Online Audio bei rund 70 Millionen Euro. Die Fokusgruppe Audio im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), Berlin, prognostizierte für das Jahr 2021 eine Steigerung um zwölf Prozent auf 78 Millionen Euro. Nun stehen die Marktzahlen für das abgelaufene Jahr fest, und es zeigt sich: Der Online-Audio-Markt konnte die Erwartungen übertreffen. Die ursprünglich vorausgesagten Umsätze konnten auf rund 90 Millionen Euro nach oben korrigiert werden.
"Online Audio hat sich in den letzten Jahren zu einem der vielversprechendsten Marktsegmente im Bereich der Werbevermarktung entwickelt. Dass die Umsätze trotz der Auswirkungen der Covid-Pandemie und der wahrscheinlichen Folgen des Ukraine-Krieges weiterhin so deutlich wachsen, zeigt, dass Digital Audio mehr als ein Trendmedium ist. Es ist selbst in Krisenzeiten ein stabiler und zuverlässiger Kanal für Werbetreibende. Daher wird Digital Audio in Zukunft an Bedeutung gewinnen", erläutert Tina Jürgens (zebra-audio.net), Vorsitzende der Fokusgruppe Digital Audio des BVDW.
Für 2022 geht der BVDW von einem weiteren Wachstum von über 20 Prozent für den gesamten Online-Audio-Bereich aus. Dies entspricht einem Gesamtumsatz von 110 Millionen Euro. Großes Potenzial sieht die Fokusgruppe bei den Podcasts, die bereits im Jahr 2021 ungefähr ein Drittel der Werbeumsätze generiert haben: Für 2022 wird mit 39 Millionen Euro Umsätzen in Podcast-Werbung und einem Anstieg von 30 Prozent gerechnet. Carsten Achterfeld (WDR mediagroup), stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Digital Audio, sagt dazu: "Die Entwicklungen der Werbeumsätze für Podcasts sind rasant und haben sich seit 2019 mehr als verdreifacht, nahezu vervierfacht, wenn unsere Prognosen Realität werden. Für die Podcast-Branche bedeutet dies, dass sich ihr erfolgreiches digitales Geschäftsmodell fest im digitalen Markt verankert hat."
Für 2022 geht der BVDW von einem weiteren Wachstum für den gesamten Online-Audio-Bereich aus. Die Umsätze für Podcast-Werbung werden dabei mit 39 Millionen Euro und einem Anstieg von 30 Prozent überproportional besser abschneiden - Foto: BVDW
