Wien setzt im Städtetourismus auf europäische Zusammenarbeit

WienTourismus wirbt mit der Kampagne "United Cities of Tourism" seit Anfang Mai 2022 europaweite für eine Reise in die österreichische Destination. Im Fokus steht der Städtetourismus, der sich von der Covid-19-Pandemie wieder erholen soll. Im Zuge dessen setzt die Tourismusgesellschaft auf eine Zusammenarbeit mit europäischen Städten aus den Ländern Deutschland, Schweiz, Italien, Großbritannien, Spanien und Frankreich.

Die Kernbotschaft der Kampagne, die bis zum 30. Juni 2022 läuft, lautet: "Reise nach Wien – und hilf damit auch deiner Stadt!" (engl. "Help your City. Travel to Vienna") und spricht verschiedene Zielgruppen an. Das sind zum einen Reisende aus den sechs Zielmärkten und zum anderen die Einwohner*innen der Stadt Wien.

Das Besondere: Für jeden 100. Gast in Wien schickt die Tourismusgesellschaft eine Person aus der Stadt auf eine Reise in eine der Partnerregionen. In Kooperation mit der Austrian Airlines AG und der Österreichische Bundesbahnen AG (ÖBB), beide mit Sitz in Wien, vergibt WienTourismus von Mai bis Juni 2022 insgesamt 2.200 Tickets für eine Hin- und Rückreise. Die Verlosung der Städtetrips findet wöchentlich statt.

Am 15. Mai 2022 plant WienTourismus zudem zusammen mit den Tourist-Boards von London, Paris, Berlin, Mailand und Barcelona einen "Social Media Swap". Im Rahmen der Aktion teilen die Destinationen Bilder der anderen Städte auf dem eigenen Instagram-Kanal. Auch Kooperationen mit Influencer*innen gehören zum Marketing-Repertoire. Außerdem hat die Wiener Tourismusgesellschaft ein Video produziert, dass in den Partnerstädten ausgespielt wird. In dem Kurzfilm sitzt der Protagonist Karl in seinem Lieblingskaffeehaus in Wien und gelangt zu der Erkenntnis, dass der Städtetourismus seiner Stadt und den lokalen Betrieben hilft. In den Städten London, Paris, Mailand und Berlin kommt zusätzlich Out-of-Home-Werbung zum Einsatz. Dabei werden auf die jeweilige Region zugeschnittene Motive wie "Hilf der Clubkultur Berlins. In einem Kaffeehaus in Wien." oder "Soignez votre relation avec Paris. Ayez une aventure avec Vienne." (französisch für "Hilf deiner Beziehung zu Paris. Hab eine Affäre mit Wien.") an verschiedenen Orten der Städte ausgespielt, darunter der Mailänder Dom, das Pariser Einkaufszentrum Beaugrenelle sowie auf 50 City-Lights am Berliner Kurfürstendamm und an mehr als 50 Stellen in der Londoner U-Bahn.

Peter Hanke, Wirtschaftsstadtrat der Stadt Wien, erklärt: "Die Zeichen stehen weiterhin auf Wachstum – Wiens Tourismusbranche weiß mit der Situation umzugehen und verspürt Aufbruchstimmung. Die neue Kampagne von WienTourismus, ÖBB und Austrian Airlines vermittelt nicht nur diese, sondern birgt auch eine Botschaft des Zusammenhalts. Gemeinsam, im europäischen Netzwerk, lassen sich Herausforderungen der Zukunft und die Weiterentwicklung eines qualitätsvollen Tourismus besser erreichen. Ich bin von der prosperierenden Zukunft des Wiener Städtetourismus überzeugt!" Norbert Kettner, Geschäftsführer von Wien Tourismus, ergänzt: "Mit 'United Cities of Tourism' wollen wir ein unübersehbares Zeichen für den Städtetourismus setzen und zugleich ein Statement gegen die Reprovinzialisierung und Renationalisierung des touristischen Diskurses."

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