Grusel-Kampagne für AOK-App

Der AOK-Bundesverband, Berlin, wirbt in der neuen Kampagne "Mach Schluss mit Papierkram" für die Meine AOK-App. Die Umsetzung übernahm die Kreativagentur Scholz & Friends Berlin, zu deren weiteren Referenzen unter anderem das Bundesinnenministerium, das Bundeswirtschaftsministerium sowie das Bundesfamilienministerium, alle mit Sitz in Berlin, gehören. Havas Germany, Düsseldorf, verantwortete die Mediaplanung. Die Kampagne läuft seit dem 16. Mai 2022 und wird bis zum 14. Juli 2022 fortgesetzt.

Ziel der Online- und Social-Media-Kampagne ist es, auf die App aufmerksam zu machen und deren Downloadzahlen zu steigern. Die Anwendung fungiert als digitale Krankenkasse und ermöglicht unter anderem den Upload von Dokumenten und die Änderung persönlicher Daten. Dadurch soll die Digitalisierung vorangetrieben und die Bürokratie sowie der Papierarbeit verringert werden.

Kernstück der Kampagne ist der 30-sekündige Spot "Monster", der über YouTube und das Google-Netzwerk ausgespielt wird. Auf den sozialen Medien kommen Kurzclips zum Einsatz. Inhalt des Videos sind Büroartikel, die als Monster in Szene gesetzt wurden. Weitere Marketingmaßnahmen erfolgen unter anderem in Form von Onlinebannern, Video-Ads, Instagram-Story und Carousels.

Benjamin Waldt, Creative Director bei Scholz & Friends Berlin, erklärt: "Wer in Deutschland lebt, kennt das: tausend Dokumente ausfüllen, Stempel holen, Nummern ziehen – das macht niemandem Spaß, das ist wirklich manchmal Horror. Umso mehr Spaß macht es dann, wenn man so eine Wahrheit in eine überraschende Kreation übersetzen darf. Das zeigt: Die AOK ist offen für ungewöhnliche Ideen und geht mit dem digitalen Fortschritt."

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