Harzer Tourismusverband spricht Kinder als Multiplikatoren direkt an

Der Harzer Tourismusverband hat seine Kommunikationsstrategie für Kinder angepasst beziehungsweise neu entwickelt. Entstanden ist die "Brockenbande", welche den Storytelling-Ansatz verfolgt. Im Mittelpunkt des Projekts stehen die vier Freunde Luke, Henry, Hanna und Henrys Schwester Emma, die der in Region unterwegs sind und ihre Abenteuer und Erlebnisse auf der Website brockenbande.de als Berichte, Reportagen und Podcasts festhalten. So sollen Kinder direkt angesprochen und motiviert werden, den Harz beziehungsweise bestimmte Orte und Einrichtungen in ihrer Freizeit oder im Urlaub besuchen zu wollen. Zu den vorrangigen Kommunikationsmitteln gehören Audio- und Video-Einspielungen in insgesamt fünf Themenwelten (natürlich, geschichtlich, mystisch, actionreich und technisch).

Zu den aktuellen Neuerungen bei der Kommunikationsstrategie für Kinder gehört ein Magazin in Printform, welches in die Themenwelten einführt und diverse Mitmach-Aktionen liefert. Bereits seit April 2022 ist zudem ein Sonderstempelheft zur Harzer Wandernadel der Brockenbande verfügbar, welches ein eigens dafür kreiertes Leistungsabzeichen enthält. Zwei weitere Projekte zur Einbindung der Brockenbande in die örtliche Angebots- und Produktgestaltung von Goslar, Braunlage, Hohegeiß und St. Andreasberg befinden sich in der Vorbereitung und sollen noch 2022 an den Start gehen.

Damit die Brockenbande einen möglichst hohen Bekanntheitsgrad erreicht, hat der Harzer Tourismusverband diverse Maßnahmen durchgeführt: Diese reichen von einer Online-Kampagne über diverse Social-Media-Kanäle über einen DB-Newsletter bis hin zu Anzeigen in zielgruppenaffinen Medien (z.B. "Zeit Leo" oder "Leselok").

Für die Erarbeitung und Umsetzung der neuen Kommunikationsstrategie, die vom Land Niedersachsen gefördert wurde, zeichnet die Agentur KB&B Family Marketing Experts aus Hamburg verantwortlich. Gemeinsam mit dem Verband arbeitet sie seit 2021 an dem Konzept.

Landrat und Vorsitzender des Harzer Tourismusverbandes, Dr. Alexander Saipa, sagt: "Mit dieser kreativen Kommunikation kann sich der Harz weiter als echtes Familienziel im Tourismusmarkt behaupten. Im Kontext mit den zahlreichen Investitionsprojekten ist die Region gut gerüstet für die Zukunft."

André Schulz, Geschäftsführer KB&B, fügt hinzu: "Der durch den Harzer Tourismusverband verfolgte Marketingansatz und dessen Umsetzung ist bisher einzigartig in Deutschland. Es gibt keine Destination, die in dieser Konsequenz und Kreativität eine zielgerichtete und umfassende Ansprache der Kinder als Zielgruppe umsetzt. Diese Strategie bietet ein großes Entwicklungspotenzial für alle touristischen Akteure in der Region."

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