Hannover lockt mit Sommerkampagne

Nach der Frühjahrskampagne 2022 "Urlaub in Deutschland – Visit Hannover" startet die Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HTMG) am 1. Juli 2022 eine Sommerkampagne unter dem Motto "Sehnsucht nach…", die die Stadt als vielfältige Reisedestination präsentiert. Ziel ist zum einen, Menschen von einem Urlaub oder einem Städtetrip in die Region zu überzeugen. Zum anderen sollen Erinnerungen an die Tourismusangebote vor der Corona-Pandemie geweckt werden. Die Motive der Werbeoffensive sind lokale Sehnsuchtsorte und besondere Erlebnisse. Dazu gehören das Gartentheater in den Herrenhäuser Gärten, die Seebühne am Steinhuder Meer oder die Bootsfahrt auf dem Sambesi im Erlebnis-Zoo.

Die Marketing-Aktivitäten im Rahmen der Kampagne teilen sich in drei Phasen: Zunächst wird die Werbeaktion Anfang Juli 2022 über Social Media ausgespielt. Zudem kommen Advertorials in Reisemagazinen und Reisebeilagen ausgewählter Tageszeitungen in Niedersachsen, Bremen, Nordrhein-Westfalen, Österreich und der Schweiz zum Einsatz. Des Weiteren wird die Sommerkampagne mithilfe von Interstitials und Online-Anzeigen in ausgewählten Zeitungstiteln sowie auf Internetseiten rund um die Themen Reise, Kultur und Aktuelles sichtbar.

Anschließend folgen Mitte Juli 2022 Plakate mit zwölf verschiedenen Motiven. Diese zieren insgesamt 180 Großflächen, 120 Ganzsäulen und 550 City-Light-Plakatflächen. Die räumlichen Schwerpunkte der Offline-Aktivitäten sind die Städte Kassel, Berlin, Frankfurt, Göttingen, Münster, Bremen, Osnabrück und Oldenburg. Zusätzlich werden in der dritten Phase Ende Juli 2022 zwei ICE-Züge plakatiert, die bis Ende September 2022 im bundesweiten Fernverkehr unterwegs sind.

Ein weiterer Bestandteil des zielgruppenspezifischen Tourismus-Marketings sind eMagazine und Broschüren. Die neue Ausgabe des digitalen Magazins "Hannover Living" umfasst unter anderem Informationen rund um Events, Konzerte und Festivals in der Region. Der Guide "Hannover inside – nachhaltig unterwegs" enthält Tipps zu regionalen Angeboten in den verschiedenen Stadtteilen, Graffiti-Rundgänge sowie Beach-Bars. Die Broschüren zum Steinhuder Meer und dem Höhenzug Deister informieren über Ausflugsziele, sportliche Erlebnisse, Wander- und Radtouren sowie das gastronomische Angebote. Darüber hinaus bietet die HTMG Sommer-Erlebnispakete an, unter anderem zum Maschseefest, zum Besuch im Erlebnis-Zoo, zum Internationalen Feuerwerkswettbewerb oder zum Kleinen Fest im Großen Garten.

HMTG-Geschäftsführer Hans Nolte erklärt: "Die Erfahrungen aus den letzten zwei Jahren und die steigende Nachfrage seit Beginn des Jahres haben gezeigt, dass Urlaub in Deutschland weiterhin attraktiv ist. Besonders Kurzurlaube und Städtetrips werden kurzfristig gebucht – passend dazu bieten wir jetzt mit unseren 'Sehnsucht nach...' - Motiven vielfältige Anlässe für eine Reise in die Region Hannover. Endlich wieder gemeinsam mit der Familie etwas erleben, Kultur und Live-Musik genießen oder ins Stadtleben eintauchen, es gibt zahlreiche Angebote."

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