LWL bewirbt Arbeit im psychiatrischen Umfeld

Der Psychiatrieverbund und der Maßregelvollzug des Landschaftsverbandes Westfalen-Lippe (LWL), Münster, starten eine crossmediale Personalmarketing-Kampagne, um sich als attraktive Arbeitgeber in Szene zu setzen. Ziel ist es, Fachkräfte zu gewinnen und langfristig zu binden. Für die Umsetzung der Werbeoffensive zeichnete die Berliner Agentur Index verantwortlich, die sich auf Employer Branding spezialisiert hat. Das Kommunikations- und Kreativkonzept für die Kampagne entwickelte Index bereits 2021 im Auftrag des LWL.

Als Kampagnenmotive dienen zwölf Porträts von Mitarbeitenden im LWL-Psychiatrieverbund und -Maßregelvollzug. Ergänzend dazu kommen Slogans wie "Schon mal über Psychiatrie nachgedacht?" und "Schon mal über Forensik nachgedacht?" zum Einsatz. Diese greifen Vorurteile gegenüber der Arbeit im psychiatrischen Umfeld auf und sollen Barrieren abbauen sowie dazu motivieren, sich mit dem LWL als Arbeitgeber zu beschäftigen. Mit dem Hashtag #wirtungut möchte der Verband verdeutlichen, wie wichtig die Tätigkeit der eigenen Mitarbeiter*innen für die Gesellschaft ist. Zudem soll betont werden, dass dem LWL das Wohlbefinden des eigenen Personals am Herzen liegt.

Das zentrale Element der Werbeoffensive bildet ein Karriere-Portal. Dieses umfasst Informationen über die Aufgabenbereiche der LWL-Einrichtungen und eine integrierte Stellenbörse. Zusätzlich stehen Interviews mit LWL-Arbeitskräften zur Verfügung. Darüber hinaus kommen Social-Media-Posts auf Facebook und Instagram zum Einsatz. Im Rahmen der Out-of-Home-Werbung wird die Kampagne auf Großflächen, Ganzsäulen, City-Light-Poster sowie Transportmedien in nordrhein-westfälischen Städten ausgespielt. In den nächsten Monaten ist eine Erweiterung des Online-Marketings um Google Ads, Display Ads und Social-Media-Ads geplant. Zudem sollen die Stellenanzeigen der LWL-Einrichtungen neu konzipiert werden.

Heinz Augustin, Kaufmännischer Direktor des LWL-Universitätsklinikums der Ruhr-Universität Bochum, der LWL-Klinik Herten und der LWL-Maßregelvollzugsklinik Herne, erkärt: "Mit der Kampagne wollen wir Aufmerksamkeit wecken und zeigen, was uns von Wettbewerbern unterscheidet: Dass man beim LWL-Psychiatrieverbund und LWL-Maßregelvollzug im spannenden Psychiatrie-Umfeld arbeiten und sich dabei wohlfühlen kann. Index hat das verstanden und uns dabei geholfen, uns als Arbeitgeber bestmöglich zu präsentieren!"

Philipp Diefenbach, Leiter Marketing und Agenturservices der Index Gruppe, ergänzt: "Wir freuen uns sehr, den LWL-Psychiatrieverbund und den LWL-Maßregelvollzug mit unserer Expertise im Personalmarketing für öffentliche Einrichtungen unterstützen zu dürfen. Aus vielen Projekten kennen wir die Herausforderungen von Public-Unternehmen im ländlichen Raum und wissen, welche Maßnahmen besonders erfolgversprechend sind!"

Der Personalmangel stellt eine zentrale Herausforderung für den Psychiatrieverbund sowie den Maßregelvollzug des LWL dar und wird durch die geografische Lage im ländlichen Raum und Vorbehalte gegenüber der Psychiatrie verstärkt. Gesucht werden unter anderem Pflegekräfte, Assistenz- und Fachärzte, Psycho- und Spezialtherapeut*innen sowie Psycholog*innen und Sozialarbeiter*innen. Im Zuge dessen forcieren beide Organisationen seit Juni 2022 das Personalmarketing. Dabei steht ein Budget im sechsstelligen Bereich zur Verfügung. Das Vorhaben soll vorerst bis Ende 2022 laufen.

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