Der Zoll setzt bei seiner Nachwuchs-Gewinnung auf Werte - Foto: Zum goldenen Hirschen Stuttgart
Deutscher Zoll richtet Recruiting-Kampagne neu aus
Seit Jahren wirbt der Zoll für sich als attraktiver Arbeitgeber. Im Rahmen von diversen Kampagnen wurden die verschiedenen Berufsbilder und ihre Relevanz für die Gesellschaft vorgestellt. Nun geht die Bundesbehörde einen Schritt weiter: Mit der neu ausgerichteten Recruiting-Kampagne will der Zoll beweisen, dass Gender-Gerechtigkeit, Inklusion und Diversity zu den Grundwerten der Generalzolldirektion gehören.
Das zentrale Kommunikationsmittel, um die Werte des Zolls zu verdeutlichen, stellt ein Film-Manifest dar. Dahinter verbirgt sich ein einminütiger Spot, in dem echte Zöllner*innen zu Wort kommen. Dieser kommt in unterschiedlichen Längen und Versionen seit dem 18. Juli 2022 zum Einsatz. Begleitet wird die Werbeoffensive von Motiven und Plakaten in Out-of-Home, Podcast-Platzierungen sowie digitalen Formaten für die sozialen Medien.
Hinter der Kampagne steht die Agentur Zum goldenen Hirschen Stuttgart, die seit Anfang 2018 für die Generalzolldirektion aktiv ist. Das Team konnte sich im Herbst 2017 den Etat sichern und ist für die strategische Beratung, kreative Konzeption und Umsetzung sowie die Produktions- und Mediasteuerung verantwortlich.
