Im Oktober 2021 stellten die hvv-Verantwortlichen den Relaunch der Marke vor. Nun soll die Brand unter dem dem Motto "Mobilitätswende" kontinuierlich weiterentwickelt werden - Foto: hvv
Mobilität
Marke hvv soll strategisch weiterentwickelt werden
Der Hamburger Verkehrsverbund (hvv) hatte kürzlich seinen Lead-Etat ausgeschrieben. Das Mandat umfasst neben der Markenstrategie und Markenführung auch die Entwicklung von Kampagnen und Kommunikationsaktivitäten. Im Fokus steht dabei die Weiterentwicklung der Marke hvv zur Mobilitätswende-Marke.
Nach einem mehrstufigen Pitchverfahren konnte sich die Hamburger Agentur KNSK gegen die Konkurrenz durchsetzen. Das Team um Chief Creative Officer Florentin Hock wird nun daran arbeiten, diverse Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen zu konzipieren und umzusetzen, die den hvv stärker mit dem Begriff Mobilitätswende verknüpft. Erste Arbeiten sollen ab dem vierten Quartal 2022 sichtbar sein.
"Es wird wohl wenige in Hamburg und Umland geben, die den hvv nicht kennen. Aber was genau bedeuten wir den Bewohner*innen unserer Region, was bewegt sie und uns in welcher Lebenssituation? Das Team von KNSK bringt die weitgefächerte Expertise der Markenführung und redaktioneller Themenbearbeitung in unsere gemeinsame Aufstellung, um diesen Fragen gezielt nachzugehen", sagt Christian Backen, Bereichsleitung Marktkommunikation beim hvv.
Bereits im vergangenen Jahr engagierte der Hamburger Verkehrsverbund die Agenturen Grabarz XCT und Karl Anders für die Umsetzung eines Marken-Relaunches (PUBLIC MARKETING berichtete). Dazu gehörten ein neues Corporate Design, eine Marketingstrategie und ein Kommunikationskonzept.
