Oktoberfest München erhält eigene Markenidentität

Seit zwei Jahren ist das Oktoberfest eine beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) in Alicante (Spanien) eingetragene Marke und somit international geschützt. Nun geht die Landeshauptstadt München einen Schritt weiter und schafft ein einheitliches Erscheinungsbild für die Oktoberfest-Marke. Für die strategische und visuelle Entwicklung zeichnete die Münchner Werbeagentur RED verantwortlich.

Der Schwerpunkt des neuen Corporate Designs (CD) lag auf der Entwicklung einer Bildmarke. Dabei spiegelt die ausgeschmückte Gestaltung des Buchstabens "O" sowie der Farbverlauf eine dynamische und flexible Form wider, die das Oktoberfest repräsentieren soll. Als Basis für die Markenschrift dient die zum Zeitpunkt der Festgründung übliche gebrochene Fraktur-Schreibweise. Diese wurde von RED modernisiert und in eine zeitgemäße Schriftart mit dem Namen "Wiesn" verwandelt. Die entwickelte Schreibweise kommt zusammen mit dem farblichen Charakter des Oktoberfestes und den typischen Wiesn-Momenten im Rahmen des CD zum Einsatz. Mithilfe eines modularen Design-Systems lassen sich die einzelnen Bestandteile der Markenidentität beliebig kombinieren. In einem nächsten Schritt wird das Corporate Design nun an allen Kontaktpunkten schrittweise umgesetzt.

Clemens Baumgärtner, Referent für Arbeit und Wirtschaft der Landeshauptstadt München, erklärt: "Das Oktoberfest ist ein einmaliges Gesamtkunstwerk, ein Stück Münchner Seele. Das Oktoberfest steht für das Heimatgefühl und die Gastfreundschaft der Münchnerinnen und Münchner. Ein Volksfest für alle, mit vielfältigen Genussmomenten auf höchstem Qualitätsniveau. Nach der Eintragung der Marke lag es nahe, ein neues Erscheinungsbild zu entwerfen. Eines, das so unverwechselbar ist, wie das Oktoberfest selbst. Mit RED haben wir einen Partner an unserer Seite, der diese Anforderungen perfekt verstanden und übersetzt hat und gemeinsam mit unserem Projekt-Team diese wichtigste Bayerische Marke nun konsequent weiterentwickelt."

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