Bundeswehr geht neue und alte Wege im Marketing

Das Bundesministerium der Verteidigung (BMVg) in Berlin präsentiert den Arbeitgeber Bundeswehr in einer neuen Kampagne unter dem Titel "Wir schützen Deutschland". Ziel der deutschlandweiten Werbeoffensive ist, die Öffentlichkeit, Meinungsbilder:innen sowie potenzielle Bewerber:innen über die Arbeit der Soldat:innen zu informieren, insbesondere in Hinblick auf die aktuelle Sicherheitslage in der Ukraine. Mit Beginn des Ukraine-Kriegs habe sich die Zugriffszahl auf die Karriereseite des Arbeitgebers verdoppelt, so die Düsseldorfer Employer-Branding-Agentur Castenow, die seit 2015 für die Bundeswehr aktiv ist. Zudem sei die Bundeswehr ein beliebter Arbeitgeber: Auf dem Trendence-Fachkräfte-Barometer liegt die Bundeswehr auf Platz eins.

Aus der Feder der Leadagentur Castenow stammt auch die aktuelle Kampagne, die bis zum 4. September 2022 läuft. Für die Mediaplanung ist die Düsseldorfer Agentur Crossmedia verantwortlich. Auf Seiten des Bundesverteidigungsministeriums betreut Oberst Marc di Michele von der Arbeitgebermarke Bundeswehr die Werbemaßnahme. "Wir schützen Deutschland" richtet sich vor allem an junge Menschen im Bewerbungsalter. Die Kampagne verdeutlicht die Wichtigkeit und Notwendigkeit der Bundeswehr. Im Fokus stehen dabei die Privatleben der Berufssoldat:innen.

Im Marketing kommen digitale und analoge Plakatmotive zum Einsatz. Zudem wird die Werbeoffensive online, unter anderem über News-Portale, und über Social Media, wie Facebook und Instagram ausgespielt. Darüber hinaus wirbt die Bundeswehr erstmals seit 2016 auch wieder im TV für sich. Die entwickelte Landingpage WirSchützenDeutschland.de enthält weitere Informationen zu den in der Kampagne gezeigten Soldat:innen und ihren Berufen. In kurzen Clips erzählen diese, wofür sie sich bei der Bundeswehr einsetzen. Zusätzlich sind Videos zu den jeweiligen Arbeits- und Einsatzbereichen auf der Website verfügbar. Mit der Kampagne "Wir schützen Deutschland" plant das Bundesverteidigungsministerium, rund 500 Millionen Kontakte zu erreichen.

Marketing im Metaverse

Eine der wichtigsten Plattformen für die Bundeswehr, um Menschen zu erreichen und zu informieren, ist YouTube. Auf dem Kanal "Bundeswehr Exclusive", dem rund 500.000 Menschen folgen, lädt der öffentliche Arbeitgeber Video-Reihen aus verschiedenen Berufsbereichen hoch. Zu den aktuellsten Projekten gehört die Serie "Semper Talis", die von Ende Juni bis Anfang Juli 2022 lief. Diese begleitet Anwärter:innen bei der Protokollausbildung für das Wachbataillon.

Das Besondere daran: Erstmals nutzt die Bundeswehr das Metaversum, um Fachkräfte zu rekrutieren. Auf der Metaversum-Plattform Decentraland konnten User:innen über einen Stand den Trailer zur Web-Serie anschauen. Anschließend hatten sie die Möglichkeit ein NFT in Form eines T-Shirts des Wachbataillons zu bekommen, das in limitierter Stückzahl zur Verfügung stand. Zudem wurde die Aktion über den Kalender von Decentraland angekündigt. Auch das Metaverse-Projekt wurde in Zusammenarbeit mit Castenow (Kreation) und Crossmedia (Mediaplanung) realisiert. Für die Publisher-Anbindung und programmatische Werbeausspielung im Metaverse war die 42 Meta GmbH, Düsseldorf, zuständig. Für die Zukunft sind bereits weitere Metaverse-Maßnahmen in Planung.

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