Im Verbund mit der Agentur die wegmeister und dem Beratungsunternehmen ifok gewinnt Panama den Etat der wichtigsten Mobilitätsmarke in Baden-Württemberg - Foto: Panama
Mobilität
Dachmarke bwegt wird weiterentwickelt
Im Oktober 2017 löste die Mobilitätsinitiative "bwegt" die seit fast 20 Jahren bestehende Informationskampagne "3-Löwen-Takt" ab. Das erklärte Ziel war es damals, den Öffentlichen Personennahverkehr (ÖPNV) attraktiver zu präsentieren und somit eine nachhaltige Form der Mobilität zu schaffen. Seither wurden zahlreiche Kampagnen-Flights umgesetzt.
Um die Dachmarke des Personenregionalverkehrs in Baden-Württemberg weiterzuentwickeln, hat das Bundesland zu einem Pitch eingeladen. Als Gewinner für den Kommunikationsetat ging die Stuttgarter Agentur Panama, Stuttgart, hervor, die in einer Bietergemeinschaft mit die wegmeister aus Stuttgart und ifok aus Bensheim antraten. Die drei Partner bilden in den kommenden Jahren gemeinschaftlich die Leadagentur.
Der bwegt-Auftrag umfasst Aufgaben wie das Stakeholder-Management, die Kommunikation im öffentlichen Raum und die Entwicklung digitaler Services. Neben der strategischen Markenarbeit stehen auch produktbezogene und Recruiting-Kampagnen auf dem Plan sowie eine Dachmarkenkampagne. Damit soll erreicht werden, dass die Menschen in Baden-Württemberg stärker an den öffentlichen Verkehr gebunden werden und so Schritt für Schritt eine neue Mobilitätskultur im Land etabliert wird.
