Wiens neue Marketingstrategie für die Tourismusbereiche "Gay & Lesbian"

Der WienTourismus richtet seine Marketingstrategie für die Segmente "Gay & Lesbian" neu aus: Die Marke Wien soll noch mehr als exklusives Topreiseziel für Schwule und Lesben positioniert werden. Von Dezember 2012 bis Februar 2013 wurden rund 800 Nutzer und Nutzerinnen des Gay & Lesbian-Bereichs  der Webseite www.wien.info und Fans der entsprechenden Facebook-Seiten (facebook.com/GayCityWien, facebook.com/GayfriendlyVienna) über ihre Wahrnehmung der Destination Wien, Aspekte der Reiseentscheidung sowie die Bewertung der Qualität des derzeitigen Angebots befragt. In enger Zusammenarbeit mit Wiens Gay & Lesbian-Community und der Reisebranche fließen die Ergebnisse nun in die Neupositionierung Wiens ein.

Laut der Umfrage von WienTourismus attestieren 91,5 Prozent der Teilnehmer der österreichischen Metropole besondere Attraktivität. 56 Prozent haben die Stadt bereits besucht, 98,5 Prozent davon wollen die Stadt weiterempfehlen. Fast genauso viele geben an (98,8 Prozent), in Zukunft an einem Wien-Besuch interessiert zu sein, wobei 44,2 Prozent davon bereits  fest eine Reise nach Wien eingeplant haben.

Im Mittelpunkt des WienTourismus-Marketings für die Segmente "Gay & Lesbian" liegen in diesem Jahr folgende Märkte: Deutschland, Österreich, Großbritannien, Italien, die Schweiz, USA, Kanada und Brasilien sowie nun auch verstärkt Polen, Ungarn, Rumänien, Tschechien und Indien, außerdem Gran Canaria als "multinationaler schwuler und lesbischer Reisemarkt".

Foto: Auf der diesjährigen ITB hat Wien u.a. eine Sonderpräsentationsfläche,  auf der unter dem Motto "Vienna Calling" ein überdimensionales rotes Telefon installiert wurde. Via Live-Schaltung nach Wien können dort aktuelle Informationen zur Stadt eingeholt und Wien-Giveaways gewonnen werden.

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