Oberfranken rührt die Werbetrommel für Familien und Fachkräfte

Im Februar 2020 initiierte die Entwicklungsagentur Oberfranken Offensiv e.V., Bayreuth, das Projekt "Imagepakt und Imagekampagne Oberfranken" im Rahmen des Förderprogramms zur Stärkung der regionalen Identität des Bayerischen Staatsministeriums der Finanzen und für Heimat in München. Ziel war, die Konzeption und Umsetzung einer Kampagne für die Region Oberfranken, um ihr Image zu verbessern, dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken, die regionale Identität zu stärken und langfristige Perspektiven zu schaffen. Als Basis für die Entwicklung der Werbeoffensive diente zum einen die Imageanalyse Oberfranken des Instituts für Demoskopie (IfD) Allensbach aus dem Jahr 2019. Zum anderen tauschte sich Oberfranken Offensiv mit regionalen Akteurinnen und Akteuren aus – dem sogenannten Imagepakt.

Am 13. September 2022 ging die neue Kampagne für die Region unter dem Titel "Komm nach Oberfranken!" an den Start. Die Entwicklungsagentur möchte Oberfranken dabei als Familien-, Innovations- und Wirtschaftsregion präsentieren. Mit der Werbeoffensive wollen die Verantwortlichen vor allem Familien und Fachkräfte im Alter von 30 bis 45 Jahren ansprechen, die von einer Arbeit und einem Umzug in die Region überzeugt werden sollen. Das Herzstück der Kampagne bildet die Website kommnachoberfranken.de. Diese vereint die Vorteile der Region und bündelt verschiedene Angebote für die Zielgruppe. Zudem thematisiert die Internetpräsenz, warum man nach Oberfranken ziehen sollte. Zusätzlich können Interessierte an einem Gewinnspiel teilnehmen, bei dem mehrere Wochenenden in Oberfranken verlost werden. Der Plan ist, die Homepage in den nächsten Monaten auszubauen, um sie als Basis für kommende Kampagnen zu nutzen.

Im Marketing setzen die Verantwortlichen verstärkt auf Außen- und Digitalwerbung. Die Werbeoffensive, die noch bis Anfang November 2022 läuft, wird zunächst in Nürnberg ausgespielt, unter anderem auf Flächen am Bahnhof. Ergänzend dazu kommen Printanzeigen und Postkarten zum Einsatz. Anschließend wird sie auf den Raum München sowie die oberfränkischen Grenzregionen von Sachsen und Thüringen ausgeweitet.

Heidrun Piwernetz, Regierungspräsidentin von Oberfranken und Vorsitzende von Oberfranken Offensiv, erklärt: "Oberfranken schafft Anreize für Fachkräfte aus anderen Regionen, um zu uns zu ziehen. Dafür stehen wir gemeinsam zusammen. Bereits im Vorfeld dieser Kampagne hat Oberfranken seinen unbedingten Willen ebenso einstimmig wie eindrucksvoll im Imagepakt unter Beweis gestellt. Alle Landkreise und kreisfreien Städte, die Spitzenvertreterinnen und Spitzenvertreter der Universitäten und Hochschulen, Wirtschaftskammern, der Arbeitgebervereinigung und der gesamte Vorstand von Oberfranken Offensiv haben sich hinter die gemeinsame Sache gestellt."

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