Bayern unterstützt Pflege-Branche

Das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit und Pflege in München rückt in einer neuen Werbeoffensive die generalistische Pflegeausbildung in den Vordergrund. Diese vereint im Rahmen des 2020 verabschiedeten Pflegeberufegesetzes die drei Ausbildungsgänge Altenpflege, Krankenpflege und Kinderkrankenpflege. Mit Abschluss der Berufsausbildung sind die Absolvent:innen befähigt, sich um Menschen aller Altersstufen und in allen Versorgungsbereichen zu kümmern. Ergänzend dazu wurde auch ein primärqualifizierender Pflegestudiengang geschaffen.

Mithilfe der seit dem 14. September 2022 laufenden Kampagne "NEUEPFLEGE.bayern" möchte das Gesundheitsministerium nun den Pflegeberuf in der Öffentlichkeit sichtbar machen und Menschen für diesen begeistern sowie bestehende Vorurteile abbauen. Unter dem Motto "Neue Pflege – Eine Ausbildung. Mehr Möglichkeiten" zeigt die Werbeoffensive sowohl die Herausforderungen der Branche als auch die abwechslungsreiche und spannende Seite des Berufs. Die Zielgruppe sind insbesondere junge Menschen, aber auch Quereinsteiger. Zudem möchten die Verantwortlichen die Erziehungsberechtigten und Lehrkräfte erreichen, die die Berufswahl von Jugendlichen maßgeblich beeinflussen können. 

Die Kampagnenmotive bilden Pflegekräfte in bayerischen Einrichtungen zusammen mit Slogans wie "Ich steig jetzt bei den Senioren ein." oder "Experten werden nicht geboren." Diese kommen auf Großflächenplakate in den größten Städten Bayerns und in Anzeigen regionaler Zeitungen zum Einsatz. Der Schwerpunkt im Marketing liegt auf Social Media, insbesondere Instagram. Seit dem 15. September 2022 werden auf der Plattform Kurzfilme veröffentlicht, die Auszubildende und Praxisanleiter:innen in alltäglichen Berufssituationen zeigen. In die insgesamt 17 Episoden ist das Quiz "PFLEGENDÄR" integriert, an dem User:innen teilnehmen können, um den Beruf näher kennenzulernen.

Ein weiterer zentraler Teil der Werbeoffensive ist die Website neuepflege.bayern.de. Diese umfasst neben Information zu Ausbildung, Studium und Beruf auch Porträts zu den Auszubildenden von "PFLEGENDÄR" und Bewerbungsmöglichkeiten. Darüber stellt die Internetpräsenz Materialien für Schulen und Lehrkräfte zur Verfügung, um die Pflegeausbildung im Unterricht zu thematisieren. Zusätzlich wurden Merchandise-Artikel mit verschiedenen Botschaften wie "Gute Nachtschichten" oder "Pflegekraftstoff!" produziert, die auf die Fachkräftekampagne aufmerksam machen, darunter Tassen, Notizbücher und T-Shirts. 

Zum Start von "NEUEPFLEGE.bayern" organisierten die Verantwortlichen eine Veranstaltung in München, die von Dr. Eckart von Hirschhausen moderiert wurde. Ein Bestandteil des Events war unter anderem ein Quizduell zwischen dem bayerischen Gesundheits- und Pflegeminister Klaus Holetschek und Auszubildenden in der Pflege.
 

Auf Instagram erhalten Interessierte einen Einblick in den Berufsalltag von Pflegekräften – Foto: Bayerisches Staatsministerium für Gesundheit und Pflege

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