Verkehrssicherheitsrat setzt Landstraßen-Kampagne fort

Im Jahr 2021 hat der deutsche Verkehrssicherheitsrat e.V. (DVR) in Berlin gemeinsam mit dem Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV) und der deutschen gesetzlichen Unfallversicherung (DGUV), beide ebenfalls mit Sitz in Berlin, die Kampagne "Fahr sicher!" ins Leben gerufen. Diese wirbt für ein verantwortungsbewusstes Fahren auf Landstraßen. Laut dem DVR-Präsidenten Prof. Dr. Walter Eichendorf spielen sich im Durchschnitt rund 58,5 Prozent aller tödlichen Unfälle im Straßenverkehr auf Landstraßen ab – hinzukommen 22.000 Schwerverletzte. Zu den häufigsten Unfallursachen gehören dabei zu hohe Geschwindigkeiten, Ablenkung am Steuer sowie alkoholisiertes, risikoreiches und unachtsames Fahren. Zudem schätzen Autofahrer:innen die Entfernungen bei Überholvorgängen oftmals nicht richtig ein.

Daher hat der DVR die Werbeoffensive 2022 nun neu aufgelegt. Vier neue Kampagnenmotive aus der Feder der Berliner Agentur Ballhaus West sollen erneut auf die Gefahren auf Landstraßen aufmerksam machen. Zum Einsatz kommen dabei Ein-Wort-Motive wie "Rennstrecke", "Sauftour", "Risikofreude" und "Ablenken". Durch die Streichung eines Wortteils erhalten die Begriffe eine neue Bedeutung. So wird beispielsweise aus dem Wort "Risikofreude" nur "Freude". Mithilfe des Wortspiels wollen die Verantwortlichen aufzeigen, dass eine angepasste und verantwortungsvolle Fahrweise das Unfallrisiko reduzieren kann.

Darüber hinaus wurde ein Kinospot produziert, in dem gefährliche Überholmanöver thematisiert werden. Dem DVR zufolge verursachten Fehler beim Überholen 4.573 Unfälle im Jahr 2021. Zu riskanten Überholvorgängen kommt es vor allem an engen Kurven oder Kuppen, welche die Sicht einschränken. Der Clip betont, wie wichtig es ist, nur zu überholen, wenn die gesamte Strecke und der Gegenverkehr sichtbar sind. Der Kurzfilm ist seit dem 15. September 2022 und für voraussichtlich zwei Monate bundesweit in ausgewählten Kinos zu sehen. Online wird die Landstraßen-Kampagne mithilfe von Content-Marketing in ausgewählten Social-Media-Kanälen ausgespielt. Bis Ende 2022 ist geplant, weitere Content-Formate zu realisieren und Influencer:innen für die Werbeoffensive zu gewinnen.

Insgesamt ist "Fahr sicher!" an Landstraßen in sieben Bundesländern zu sehen und richtet sich sowohl an Pkw-Fahrende als auch an Personen, die mit Krafträdern unterwegs sind. Besonders Motorrad-Fahrer:innen verunglücken statistisch gesehen häufig auf Landstraßen. Laut dem DVR starben 2021 409 Menschen mit Krafträdern auf Landstraßen. Das sind rund 77 Prozent der im gesamten Straßenverkehr getöteten Motorrad-Fahrenden.

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