Der Deutsche Kinderverein fokussiert sich in seiner neuen Kampagne auf physische Gewalt, der Deutsche Kinderschutzbund auf emotionale Gewalt - Fotos: Deutscher Kinderverein (li.), Deutscher Kinderschutzbund (re.)
Awareness
Organisationen im Einsatz gegen Gewalt an Kindern
Jedes Jahr am 20. September feiern diverse Kinderrechtsorganisationen weltweit den Kindertag. Auch in diesem Jahr wurden zahlreiche Aktionen durchgeführt. Dazu gehören zwei Kampagnen – vom Deutschen Kinderverein und vom Deutschen Kinderschutzbund. Die beiden Organisationen setzen dabei den Fokus auf unterschiedliche Formen der Gewalt.
Physische Gewalt bekämpfen
Der Deutsche Kinderverein, Essen, hat gemeinsam mit der federführenden Agentur vow to the new mit Sitz in Köln eine landesweite Kommunikationskampagne gelauncht, um ein Zeichen gegen physische Gewalt an Kindern zu setzen. Dafür wurden diverse Prominente an Bord geholt, die sich für mehr Kinderschutz einsetzen. Neben den Schauspieler:innen Natalia Belitski und Jürgen Vogel gehören auch Aufsichtsrätin Janina Kugel und der ehemalige Fußballer Roman Weidenfeller dazu.
Die Marken- und Kommunikationsagentur war allerdings nicht nur für die Kampagne zuständig, sondern auch für den Entwurf des neuen Logos. Im Mittelpunkt dessen steht eine schwarze Hintergrundfläche, die symbolisch für die verletzte Kinderseele stehen soll. Zu finden ist dieses unter anderem auf T-Shirts, die für diese Aktion von dem Kölner Modelabel Armedangels zur Verfügung gestellt wurden. Die Kleidungsstücke werden von den prominenten Botschafter:innen getragen und können käuflich erworben werden. Der Erlös kommt dem Projekt Auberge zugute.
Für mediale Aufmerksamkeit sorgt die Initiative Media, Hamburg. Das Team um CEO Diana Degraa ist für die Platzierung der Kampagne in Print, OoH und digitalen Medien. Dazu gehören Unternehmen und Portale wie Hubert Burda, Zeit Media, Ströer und meinestadt.de Darüber hinaus informiert eine Landingpage über die Hintergründe der Kampagne, es gibt eine Augmented-Reality-Anwendung sowie Presse- und Medienarbeit.
Der Kampf gegen emotionale Gewalt
Der Deutsche Kinderschutzbund aus Essen will mit seiner Kampagne "Gewalt ist mehr, als du denkst" ebenfalls auf Gewalt an Kindern aufmerksam machen. Im Fokus steht dabei die psychische Gewalt. Gemeinsam mit der Bundesfamilienministerin Lisa Paus und der Bonner Agentur Kreativ Konzept wurde die Kampagne entwickelt. Sie umfasst drei Plakatmotive, die im Internet und auf Großflächen zu sehen sind. Sie zeigen Illustrationen von Kindern, die emotionaler Gewalt unter anderem durch verletzende Worte erleiden müssen. Dabei wird auf Worte weitestgehend verzichtet. Auf einem Motiv ist zum Beispiel ein Kind zu sehen, dass unter der Gewalt in Partnerschaften leidet, ohne selbst geschlagen zu werden.
